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大金空调素材

大金空调全名日本大金工业株式会社自1924年创业以来，不断壮大发展，

成为一家活跃在空调、制冷、氟化学、电子、油压机械等多种领域的跨国企业，

特别在空调冷冻方面，产品种类达5000种之多，在日本的市场占有率始终保持

第一，每卖出两台空调其中就有一台是大金空调，是世界上集空调、冷媒以及压

缩机的研发、生产和销售于一体的跨国企业。

80年代末进入中国市场，深耕26年盈利超千亿元。至今，还有很多中国

消费者误会这个名字老土的品牌是国货，它就是——大金。这个默默在中国空

调市场低调赚钱，高调增长的日本大金空调如今都“97岁”了，但是，它对于国

内、外空调市场依然充满拼劲。比如，近年来在电商品牌榜中，大金空调总能

杀到前十名内。大金强在哪，是如何征服国内消费者？

大金的生命力为何这么强？

大金工业从小作坊发展成全球领先的暖通空调品牌，与之持续的投入创

新、转型升级高质量发展息息相关。

有公开资料显示，大金工业于1924年成立，主营业务为空调及制冷设

备，同时拥有氟化学和油压机械等多元化业务，如今大金工业业务遍布全球

多个国家。其中，主业空调业务收入占比90%，规模略低于格力，位居全

球第二。

自1951年大金开发出首台一体式空调以来，大金与松下、三菱重工等

企业在空调产品竞争中维持研发投入，共同推进日本空调行业相关技术的进

步。目前，大金工业已发展成日本少有以单主业实现规模持续增长的家电企

业，品牌在本土空调市场做到第一梯队，成为龙头企业。

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图片来源于电商产品截图

大金工业的经营范围已遍布全球（在全球150个国家销售），旗下拥

有大金、麦克维尔（美国，中央空调）、Goodman（美国，中央空调）等

品牌，一年营收超过千亿元。

在日本空调市场，大金空调以专业而闻名。比如在2020年度日本最具

价值100大品牌榜中，大金以76%海外事业高占比被纳入全球性品牌类别

入选百强榜单，位列第28名。该上榜品牌多集中于金融、汽车等对世界实

体经济紧密相关的企业，大金是该榜中唯一一家专注于空调领域的全球品牌。

在笔者看来，大金空调能够在日本本土市场取得成功，离不开它在产品

上坚持节能、差异化功能、产品可靠性等优势。如今，包括大金空调在内的

日系空调品牌在全球市场都打出了知名度，企业在本土市场运营稳健，凭借

技术优势在消费者心中有着不可撼动的地位。

如何通过单一主业长久致胜？

早前，大金工业在进入中国空调市场时曾表示，将在中国市场推行4地

域分类战略：沿海大城市主推高端空调、内陆地区主打低价、北方地区强化

空调制暖性能、南方强化空调制冷性能，不同的战略打法使得大金空调中国

区销量大幅增加，也为国产品牌带来了压力。我国的海尔集团也曾与大金合

作，对他们的中央空调核心技术进行学习。

1、大金空调如何紧扣中国市场脉搏？

大金空调进入中国市场时，致力于民用市场。随着格力，美的，海尔等

国产品牌的崛起，大金空调开始将重心从民用市场转向商业市场，将民用空

调转为中央空调业务。在笔者看来，大金空调在中国市场取得成功离不开“四

点”。首先，进入市场早，有相当的市场积累。在80年代末，空调还属于高

大上的产品，民用普及率很低，那时大金等空调品牌就已进入中国市场，获