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2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及

答案（试卷号4018）

2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷

号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，

每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而

不用遭受无关信息的干扰。这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．目标精准2.()是指通过科普传播

新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需

求，从而拓宽市场的一种营销手段。

A．事件营销B．病毒营销C．口碑营销D．知识营销3．企业应选择

市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进

行门户网站营销的内容创作时，应该注意()。

A.接地气B．稀缺性C．媒体曝光D．个性化4．()可以在收到客户查

询请求的同时在其他有哪些信誉好的足球投注网站引擎上进行有哪些信誉好的足球投注网站，最后将结果反馈给客户，例如：

InfoSpace、Dogpile、Viviimo等。

A.元有哪些信誉好的足球投注网站引擎B．目录有哪些信誉好的足球投注网站引擎C．集合式有哪些信誉好的足球投注网站引擎D．全文有哪些信誉好的足球投注网站引

擎5．()是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施

加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。

A.直呼其名法B．功能展示法C．形象法D．垂直行业法8．在自媒体

盈利方法中，()是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的

影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。

A.广告收入B．付费阅读C．线下收益D．品牌销售9．移动广告的()

是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。

A．针对性定位B．覆盖性宣传C．提高变现能力D．格外关注流量10.

在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，

()是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而

取得出色的推广效果。

A．内容驱动B．产品驱动C．技术驱动D．趣味驱动二、多项选择题

（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分）11.口碑营销的

特点包括()。

A．可信度高B．传播成本低C．团体性强D．风险性大12.关键词按

照竞争程度和有哪些信誉好的足球投注网站量的不同可以分为以下三个级别()。

A．精确关键词B．顶级关键词C．二级关键词D．长尾关键词13.博

客营销的主流模式包括()。

A.提炼必威体育精装版资讯B．进行稿件采编C．做阅读笔记D．学会借鉴15.任

何一种新媒体营销方式都离不开优秀的内容作保障，良好的营销内容需要

具备以下要素()。

答：(1)高。（1分）“高”指的是高人献艺。在高人表演一些难度

极高的绝艺时，会引发较大的争议性，使观众在纷纷观赏的同时，乐于分

享与讨论，从而形成广泛的传播效应。（2分）(2)炒。（1分）在营销活

动中，炒作是一种常见的方式。视频营销的炒作更是不可或缺。（2分）

(3)情。（1分）典型的以情动人方式充分利用了人们渴望收到祝福的心

理，这种方式还可以达到很好的产品宣传效果。（2分）(4)笑。（1分）

搞笑视频能给大家带来一份好心情，并觉得身心舒畅。企业应将搞笑因素

巧妙地融入视频中，吸引人们的注意，从而达到推广品牌和产品的目的。

（2分）(5)恶。（1分）恶俗：有些俗气的视频广告虽然很招人鄙视，但

同时又能吸引到很多关注目光。恶心：主要是依靠令人震惊的外表和话语

引发人们的反面心理和广泛关注。恶搞：包括明星恶搞、场景恶搞、配音

恶搞等。（2分）27．请列举并简述微博活动策划的注意事项、策划方法

及手段。

答：(1)策划活动的注意事项。

①确定主题，主题是要策划活动的精神所在。（2分）②明确目标，

要明确本次活动针对的是何种目标团体。（2分）③制定方案，详细清晰

的方案是活动顺利开展下去的基础。（2分）④制定宣传语，要认真制定

简单清晰、让人难忘的宣传语。（2分）(2)微博活动的策划方法及手段。

①有奖活动。（2分）这种活动是基于企业微博账户推广产品而诞生

的，更适用于企业微博的初期建设。企业可以通过大量的有奖活动来激发

客户的参与性，从而达到圈粉的目的。有奖活动一般分为有奖转发、有奖

征集、有奖竞猜和有奖调查四种。（2分）②爱心活动。（2分）这种活

动更适用于个人微博账户。爱心活动主要是激起客户