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中国DVD行业市场发展历程

第一节1997～1999年概念普及期

1997年，DVD影碟机开始进入中国市场。在这一阶段，VCD仍然是影碟机市

场的主力，而DVD才开始被消费者了解、认知。1997年中国DVD产量仅为5万

台，中国DVD机市场销售量仅占影碟机总销量的0.5%。随着新科、万利达等企

业的宣传，DVD影碟机的概念逐步被消费者接受，到1999年时国内DVD影碟机

产量已经达到200万台，DVD概念普及初步完成。

图表6：1997-1999年中国DVD产量统计

资料来源：锦秋财智咨询整理

第二节2000～2002年产量飞速突破期

一、2000～2002年产量分析

图表7：2000-2002年中国DVD产量统计

资料来源：锦秋财智咨询整理

随着DVD机芯和解码芯片等硬件技术瓶颈得以突破，国内的DVD影碟机的生

产和销售得到迅速的发展，价格不断下降，国外品牌也纷纷进入国内市场，以合

资或者OEM形式推出各种价格适宜国情的机种，DVD机普及的速度不断加快，也

进一步刺激了配套家庭影院器材的消费。

2002年中国DVD产量达到3500万台，是2000年的近十倍，DVD市场正以飞

速发展的态势扩张。

二、2000～2002年销量分析

图表8：2000-2002年中国DVD销售量统计

资料来源：锦秋财智咨询整理

2000-2002年消费者对DVD的需求正不断增加，这使得国内DVD影碟机销售

量从2000年的180万台，增长到2002年的1131万台。

这一时期，消费者需求受DVD影碟机价格较高，使2000、2001年销售规模

增长较慢，随着DVD影碟机产品价格下降，DVD消费开始进入高潮。

三、2000～2002年主要生产企业分析

在2000年DVD市场中，国产品牌的知名度比起进口品牌有所逊色，仅有步

步高以45．5％入围前四名。

图表9：2000年DVD品牌知名度分析

资料来源：锦秋财智咨询整理

从品牌拥有率上看，DVD市场中国产品牌的竞争优势相对于VCD似乎有较大

下降，在所有拥有DVD的被访者家庭中，进口品牌的拥有率为54.9％，国产品

牌的拥有率则为45.1％。

虽然2000年进口品牌在市场上居主导地位，但由于国内厂商在技术研发上

加大投入产生了较大成效，在市场跟进过程中又不断采用降价策略，市场份额不

断扩大，最终后来居上。

第三节2003～2005国内需求快速增长期

一、2003～2005年产量分析

图表10：2003-2005年中国DVD产量统计

资料来源：锦秋财智咨询整理

从DVD影碟机产品发展生命周期来看，从2003至2005年，中国DVD市场增

长趋于稳定，且产品不断趋于成熟，2005年中国DVD影碟机产量达到16506万

左右，继续保持增长态势，但增长趋势已有所放缓。

由于产品饱和度不断增加，单纯普通DVD已很难吸引消费者，2005年DVD

影碟机的产品特点表现为功能增多，技术不断提高，具有双解码、逐行扫描、超

薄、单芯片等功能特征的新产品层出不穷，不仅与高端彩电市场的升温相呼应，

更迎来VCD/SVCD产品的大规模更新换代高峰。另一方面，特别是进入2004年以

来，DVD影碟机产品更加趋于多元化，移动DVD、刻录DVD和高清DVD产品在市

场上崭露头角。

2005年，高端DVD产品在经历了两年的市场导入之后，开始逐渐在国内零

售市场放量，主要集中在城镇市场，产品细分功能更加明确，满足形形色色的都

市人群生活。其中表现最为突出的是移动DVD产品，伴随国产厂商的进入带动价

格不断下降，2005年市场规模取得了较大的发