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追上雅培国产婴幼儿奶粉的春天来了么？

近一年来，关于婴幼儿奶粉的讨论几乎陷于停滞。据新浪舆情通大数据分析显示，在2016年7月20日至2017年7月19日期间，全网关于婴幼儿奶粉的信息共30万条，还不及王俊凯一天信息量的七分之一。

从信息走势图来看，只有“奶粉配方注册新规”和“奶粉包装标签新规”曾吸引过公众的关注。

婴幼儿奶粉风波再起

原以为没有消息就是好消息，但日前，贝因美和雀巢再次将婴幼儿奶粉拉回了公众视野：贝因美因大幅修正业绩“扭赢为亏”而被媒体关注，雀巢那么是因为两批次奶粉营养素不达标而被食药监局点名。

据新浪舆情通大数据分析显示，这两起事件全网敏感信息占比均非常高，其中雀巢一事负面信息占比高达85%，贝因美下调业绩一事的负面信息占比也到达了55%。

7月对于雀巢而言可谓是多事之秋。本月初，兰州市中院近日的一场判决显示，为了到达推销奶粉的目的，雀巢〔中国〕的多位市场经理向兰州多家医院工作人员进行贿赂，非法获取公民的个人信息。而上述涉案医院工作人员那么因犯侵犯公民个人信息罪，被判处拘役六个月至四个月不等。受接连发生的负面事件影响，近一月来，雀巢品牌的全网敏感信息占比到达了25.93%

贝因美大幅修正业绩的背后是经营状况的恶化，2017年上半年，贝因美亏损超过三亿元。据《南方都市报》报道，贝因美前几年业绩大升得益于产品主要布局于三四线市场，且售价以中低端为多。但近一二年来市场格局与政策影响发生了变化，三四线市场大品牌及洋品牌均已切入与之纷争，原有市场优势失去。受此影响，近一月来，贝因美品牌的全网敏感信息占比也接近50%。

但贝因美的没落并没有阻挡其他国产品牌的崛起。据新浪舆情通大数据分析显示，在过去一年内，在最受关注的十大婴幼儿奶粉品牌中，有七个都为国产品牌，前五位更是都被国产品牌占据。其中，伊利位居榜首，贝因美虽然出现下调业绩事件，但依然位列第二，随后为飞鹤、君乐宝和蒙牛。而2016年还坐在头把交椅的雅培今年便被一众国产品牌反超，跌出前五。

通过上图可以看出，在过去一年，飞鹤与君乐宝网络传播热度指数提升明显。这种热度的提升也得到了企业经营数据的印证。

2016年，飞鹤乳业销售额到达68亿元，同比增长8%，其中高端奶粉业务增长80%；2017年上半年销售额同比增长123%，明星产品增长超300%，年内有望IPO。而君乐宝那么成为唯一入选“CCTV国家品牌方案”的婴幼儿奶粉品牌；三元奶粉也不甘落后，今年曾被《人民日报》巨幅报道。

有机奶粉的新大陆

据《北京商报》的报道，由于跨境购的快速开展以及国内产能过剩带来市场价格混乱，传统奶粉盈利能力大幅下降，价格却逐步与国际接轨。在此背景下，以资源稀缺为代表的羊奶粉和有机奶粉成为市场高度推崇对象。相对于整体的配方奶粉市场而言，“有机”仍属于小众，占比不超过10%，市场规模约为30亿-40亿元，其中雅培菁智约占30%市场份额，除此之外，蒙牛推出了有机奶粉瑞哺恩，合生元去年推出了Healthy?Times有机奶粉，圣元、飞鹤、Arla和圣牧也先后推出了有机奶粉产品。

据新浪舆情通大数据分析显示，与第一季度相比，今年第二季度有机奶粉的全网信息量增长明显。

从过去一年有机奶粉的词云图中可以看到，“配方”、“平安”、“奶源”、“生产”成为公众对有机奶粉的主要关注点；而“雅培”、“红星”、“合生元”、“澳优”、“伴宝乐”那么成为较受关注的有机奶粉品牌。

在关注地域方面，在过去一年中，北京地区关于有机奶粉的信息量明显高于其他地区。

国产品牌如何实现弯道超车？

2016年10月1日，被称为“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理方法》正式实施。2016年也是全面二胎政策实施的第一年，据《中国证券报》的报道，由出生人口增量带来的婴幼儿奶粉新增市场空间至少为130亿；而配方注册制使得中小杂牌退出市场将腾出20%左右的市场份额，空出来的市场空间为170亿左右。从长期来看，这将利好国内婴幼儿奶粉品牌开展。

这样来看，国产奶粉的春天似乎真的来了，但据中国海关的数据，婴幼儿配方乳粉进口贸易量仍在快速增长，去年婴幼儿配方乳粉进口量达22.1万吨，同比增长25.6%。面对来势汹汹的进口奶粉，国产品牌要想翻身，首先需要抓住消费者对婴幼儿奶粉的需求点。

据新浪舆情通大数据分析显示，在过去一年内，品牌、配方、品质以及奶粉的生产管理成为公众对婴幼儿奶粉最为关注的方面，而这一数据与2016年相比变化不大，可见品牌建设与质量管理对国产婴幼儿奶粉而言至关重要。因此要想实现对进口品牌的弯道超车，我们需要打造能被消费者认可的品牌，还需要更多的飞鹤、君乐宝和三元。