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国家开放大学电大本科《市场营销策划》试题及答案3套--第1页

国家开放大学电大本科《市场营销策划》试题及答案3套

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，

请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，

每小题2分，共20分）

1.以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为()。

A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．在营销过程中注入

知识含量与文化内蕴C．寻求经济行动与环境之间的动态平衡D．提

供安全和性能良好的产品和服务2．以下哪一项不属于产品策划的要

素？()A．市场分析B．产品定位C．价格定位D．售后服务3．以

下哪一项不属于营销诊断书的结构？()A.企业营销现状和问题

B．原因分析C．完善措施D．概要4．以下哪一项不是构成倾销的

条件？()A．产品出口价值低于正常价值B．产品对进口国的产品

造成实质性的损害和威胁C．与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法

分割的因果关系D．排挤竞争对手或者独占市场，5．以下哪一种

是属于不适合便利店的商品结构？()。

A．家用电器B．饮料C．小百货D．速成食品6．飘柔突出“头

发更飘，更柔顺”；

潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”；

伊卡璐诉求“草本精华”。这属于品牌的哪种价值定位选择方法？

()A．自我表现价值B．情感性价值C．功能性价值D．企业个性

价值7．以下哪一项不属于服务策划的策略？()。

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A．服务承诺化策略B．服务技巧化策略C．以顾客为中心策略

D．服务绿色化策略8．“思念”饺子在节日前后的产品销量占其全

年销量的一半以上。这属于以下哪种营销策划方式？()A．事件营

销B．节日营销C．体验营销D．会展营销9．当企业生产能力过剩，

无法通过产品改良和促销等手段扩大销售，且外部竞争加剧时，企业

可采用的价格调整策划方式是()。

A．维持价格B．相应降价C．维持原价和增加价值D．发动提

价10.某公司拟订了一项新市场开发策划案。在评审会上推出策划案

时，简报上所使用的说明有很多公司的图表和数字。策划小组的成员

认为这是很容易理解的，但是听众和评审委员绝大部分人根本不懂这

些东西。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为()。

A．未找到提案的恰当时机B．未能把握决策者的水平C．准备

报告中使用工具不当D．未能突出策划书的“卖点”j二、多项选择

题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的．请选出它们并将

其序号填入题后括号内。选错、多选、少选均不得分，本题共10小

题，每题2分，共20分）

11．市场营销策划的主体是()。

A．个人B．科研机构C．专业咨询策划公司D．高级专业研究

人员12．市场营销策划的功能是()。

A．收集充分的市场信息B．指导实战C．规避风险D．整合资

源13.市场营销策划书的作用包括()。

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A．准确、完整地反映营销策划的内容B．充分、有效地说服决

策者C．执行和控制的依据D．提高