商业插图第1篇.pptVIP

商业插图;商业插图—理论篇;1.第一篇理论篇;1.1商业插图概述

商业插图的界定

;(1〕商业插图概念

商业插图，指具有商业目的并被应用于商业领域的插图形式。它是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动的塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力,能给人丰富的想象空间,已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式,被广泛地应用于现代设计的各个领域。;;;(2〕插图与商业插图的异同

插图是一种世界通用的视觉语言，英文称“illustration”，《现代汉语词典》将其定义为：“插在文字中间帮助说明内容的图画。”

现代插图含义更为广泛。它分为艺术插图和商业插图两大类：

艺术插图：以表达个人风格为目的的插图形式，它不仅具有装饰感，还具有吸引和引导读者阅读的作用。;商业插图具有商业目的，可明确传达商业信息

或突出商品特征，有独特的艺术风格。

商业插图常见表现风格有写实风格、抽象风格、

装饰风格、幽默风格、科幻风格、涂鸦风格、

曼陀罗风格等。;;;;(3〕商业插图与绘画的异同

商业插图与绘画均用图画表现形象，能够表达用文字难以传达的思想，且在艺术性上都具有较高的欣赏价值。几乎所有的绘画形式都能用做商业插图，优秀的插图作品还可以作为艺术品来收藏，有大批杰出的艺术家专业创作插图。

但两者也有本质区别。

绘画主要用来表达艺术家个人的感受，而并不一定传达群众层面的特定信息，优秀的绘画作品具有巨大的艺术价值。

商业插图那么有明确的目的性，必须从审美和实用相统一的原那么出发进行设计，它常常为某个特定的商品或客户效劳，明确传达特定信息，设计者的想法必须和观众的理解相一致。;;;训练目的-了解商业插图的根本功能及传达方式,由此认识商业插图的造型、色彩等要素,并简要分析出商业插图产生一定视觉效果和到达特定商业目的所应具备的必要条件。

课题时间-2课时。

作业要求-联系生活所见，阐述商业插图的根本功能及其相互关系；

课前收集优秀商业插图资料，简要分析其根本要素及对其功能的影响。;商业插图的主要功能包括吸注功能、解读功???和诱导功能：

(1〕吸注功能

吸注功能主要是指吸引消费者注意力的能力。

(2〕解读功能

解读功能那么主要指快速、有效地传达商品信息的能力。

(3〕诱导功能

诱导功能指抓住消费者心理，将其视线引至文案的能力。;商业插图要明确地传达信息，就离不开以下三个根本要素：

(1〕色彩要素

(2)形态要素

(3〕材质要素;;;;;;;;;;;;;材质要素应用例如：;1.2商业插图的变量

从文化因素变量中提高领悟力;从文化因素变量中提高领悟力;;;(2〕从不同国家的插图变量中领悟〔以中、美特定阶段插图为例进行比照〕

因地域、文化的差异，不同国家的插图蕴含着不同的文化底蕴，随着各国日益广泛的交流，它们相互影响，并以各自独到的方式立于世界之林。;;;;;;;(3〕从不同地域的插图变量中领悟

地域环境是文化开展、创新、交融的根基所在，也是弘扬民族精神力量的源泉。它常会对插图产生潜移默化的影响。

(4〕从不同传统造型艺术变量中领悟

只有民族的，才是世界的。任何一个民族，如果失去了自身的文化意识，就会失去其独立存在的价值。;实训步骤：

(1)从传统图形中提取形元素；

(2)结合构成手法保存其具有典型性和代表性的特征；

(3)选取适宜的载体，进行重组设计，在对原形进行分解、转变或重构的根底上创造新的图形；

(4)摆脱物化外表，提取内在精神特质，完成设计。;;;;;作业1

作业名称–结合文化因素进行商业插图设计。

作业形式-选题1：以一个或多个中国传统文化元素为切入点，选择一种载体，进行商业插图设计；大小、形式不限。

选题2：尽可能多地收集中国造型艺术相关资料，在分析和整理后进行改进实验。

相关标准-不能简单挪用或照搬，应做到结合自然。可多人合作完成设计。;;;;;

训练目的-了解商业插图在载体因素变量中的应用，能将插图设计与载体较好地融合，增强

创造力。

课题时间-4课时〔及大量课余时间〕。

作业要求-结合不同的载体进行插图设计。

参考资料-包装盒、书装设计、火柴天堂等。;;网站、报纸、杂志、广告、包装、书籍、音像制品、企业宣传品、挂历、贺卡等，都可以通过插图传达信息。即使是一只小小的火柴盒，也可以利用插图塑造的漫画形象传递信息，到达帮助广告主树立企业形象的目的。

(1〕以印刷品为载体的商业插图

报纸、书籍、杂志、企业宣传册等印刷品是广告信息传播相对快捷的渠道，它们覆盖面广、社会性强、更新快。商业插图在印刷品中所表达出来的风格多样，插图为它们增加了可读性，更增强了广告的促销能力。;;;商业插图在书籍设计中的运用系列;;(2〕以户外广告为载体的商业插图

户外广告载体种类较多，有海报、路牌与交