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直播带货主播虚假宣传行为的法律规制研究

目录

一、内容概要................................................2

1.1研究背景.............................................4

1.2研究意义.............................................4

二、相关概念界定............................................6

2.1直播带货主播.........................................6

2.2虚假宣传行为.........................................7

2.3法律规制.............................................8

三、直播带货主播虚假宣传行为的现状及问题....................9

3.1现状分析............................................11

3.2存在的问题..........................................12

四、法律规制直播带货主播虚假宣传行为的必要性...............13

4.1保护消费者权益......................................14

4.2维护市场秩序........................................15

4.3促进经济发展........................................17

五、国内外法律规制直播带货主播虚假宣传行为的实践...........18

5.1国内实践............................................19

5.2国外实践............................................20

六、完善我国法律规制直播带货主播虚假宣传行为的建议.........22

6.1完善法律法规........................................23

6.2加强执法力度........................................24

6.3提高公众认知........................................25

七、结论...................................................26

7.1研究总结............................................28

7.2研究展望............................................29

一、内容概要

随着网络直播行业的快速发展，直播带货成为一种新型的销售模式。在直播带货过程中，虚假宣传行为屡禁不止，损害了消费者权益和市场经济秩序。本文将对直播带货主播虚假宣传行为的法律规制进行研究，分析其表现形式、成因及法律责任，并提出相应的法律规制建议。

直播带货作为一种新兴的销售方式，凭借其互动性、直观性和高效性，吸引了大量消费者。部分主播在直播过程中存在虚假宣传行为，误导消费者，损害了消费者权益和市场秩序。对直播带货主播虚假宣传行为的法律规制进行研究具有重要意义。

虚假宣传是指主播在销售商品或提供服务过程中，故意或者因过失对商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产日期、有效期、销售者信誉等方面作出不真实、不准确的陈述或者保证，误导消费者。

产品夸大宣传：主播夸大产品的功能、性能、效果等，如使用极限词、过度美化产品等；

未说明产品缺陷：主播在销售过程中未向消费者充分说明产品的缺点、使用限制等；

混淆视听：主播通过误导性言论、行为等混淆消费者对商品或服务的认知；

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定，经营者不得采用虚假或者引人误解的宣传方式提供商品或者服务。主播的虚假宣传行为侵犯了消费者的知情权和选择权，应承担相应的法律责任。

《中华人民共和国广告法》第二十二条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。主播的虚假宣传行为违反了广告法的规定，应承担相应的法律责任。

完善相关法律法规：制定专门针对直播带货领域的法律法规，明确主播的主体责任和法律义务；

加强监管力度：加大对直播带货市场的监管力度，定期开展专项整治行动，查处虚假宣传行为；

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