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全域旅游驱动下的村落景区发展策略研究

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陈永清

[摘要]全域旅游不同于一般的景点景区单一式的旅游，它是一种全时空的全面满足旅游需求的综合体验。某一乡村或景区景点不仅仅是提供农家菜、自然村落景观或怀旧的传统模式，而是营造多功能具有强烈区域特色并且联动当地相关产业，提升经营模式升级的新的旅游业态。

[关键词]村落；全域旅游；精品农村；思路与策略

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.34.260

当前全国各地的乡村体验、乡村旅游如火如荼，吸引了大批长期被钢筋水泥包围和工作紧张焦虑压迫下的都市人群。都市井喷式旅游市场的需求，迫切需要村落旅游产品功能更齐全，特色更鲜明，环境更优美，“旅游+”更丰富，以满足城里人对旅游文化日益增长的新需求。

1当前村落景区旅游存在的问题

浙江省有176个古村落[1]，其中有1800多年建县历史的松阳县，境内有100多座格局完整的传统村落，是华东地区数量最多、保存最完好的地方。这些村落历史悠久、山清水秀，人杰地灵，散落在全省各处的文化古村落文化积淀厚重、风景名胜独特，有区域内的传统文化习俗。浙江村落旅游的自然形成、培育发展走到今天，在旅游需求旺盛的大背景下，虽然目前还没有任何的大危机感苗头出现，但是，旅游产品品质不高、开发层次低、同质化严重等问题不同程度影响着旅游者的口碑。

1.1村落景区分布孤立，覆盖地带较窄

浙江西部的衢州、丽水等地区，许多自然村落有几百年甚至几千年的历史，由于地理与自然的因素，这些地区崇山峻岭，村落与村落之间相隔遥远，形成了百里不同风、十里不同俗甚至完全是两种相互不能听懂的语言。也正是这样孤立的村落，在渐进的、自然的、长期的发展过程中，形成了浓郁的区域建筑文化、民俗文化、生态养生文化、饮食文化等。因此，自然村落是经济、政治、文化、社会和生态文明建设的产物。浙江著名古村落如富阳的孙权故里、兰溪的诸葛村、建德的叶村、景宁的畲族村……它们都是相对独立封闭，自我保护，不连片，区域窄小，古朴纯厚，特色鲜明。

这些零星的村落旅游资源和规模已经不能适应旅游市场的需求。村民的经济活动与收入也受到很大的局限，迫切需要改变景点资源单调、旅游活动单枪匹马、单干单一的现状。

1.2村落“修旧变新”，时代感太强

浙江是旅游大省，浙江省政府在2015年颁发《浙江省旅游产业发展规划（2014—2017）》，旅游强省的战略驱使全省各地结合“美丽乡村”建设、“五水共治”“三改一拆”的实施，全省各地村落、景区掀起了大改造、大建设、大整治如火如荼。可惜的是一些古村落、明清风格甚至更早年代的房屋、桥梁、村道、水利灌溉设施、池塘被完全改变，有的整个村落“焕然一新”。走进新村落，俨然处于现代化的“新农村”。“修旧变新”已经违背了“修旧如故、以存取真”的历史观、文物观。

1.3村落旅游产业经济融合度低，“旅游+”程度不够

自然古村落是城市旅游者回归心态的理想目的地。旅游者怀着极大的兴趣来，希望领略乡村自然风光、风土人情、古老建筑，希望在观光的同时，在吃、住、游、娱、购等多方面的有不同的体验。现实的情况是浙江许多知名的村落旅游产品单一，旅游者逛一下村落，吃一餐农家饭，拍几张照片就完成了行程。“旅游+”的内容不多，村落经济发展遭遇到瓶颈，村落的产业、资源面临转型发展的难题。

1.4村落环境离“诗画山水”还有较大的距离

“美丽中国”“诗画浙江”是浙江省政府提出的旅游口号。浙江桐乡的古村落乌村、桐庐分水镇的新龙村、长兴水口村……不但自然风光山清水秀，村落的景观与环境精致优美，进入村落映入眼帘的是干净、整洁、错落有致的乡村小道，层叠的山峦、古朴的民居，世外桃源式的美丽庄园会使旅游者流连忘返。

但是，也有相当数量的村落，村民生活习惯转变较慢，在村道、路边、房前屋后杂物乱堆放，垃圾到处乱扔，小溪、小河不清澈，违章搭建屋舍凌乱，残墙破瓦废物到处都是，个别村民行为语言举止粗陋……严重损害村落旅游形象。个别村落安全、诚信、守法、亲和的社会生态环境不佳。

2村落景区全域旅游发展思路与策略

所谓全域旅游是整合村落与相邻区域范围内一切可利用的旅游吸引物资源，进行全面创新旅游产品，以全面满足居民生活及游客体验需求，达到旅游产业拉动效应明显的旅游目的。全域旅游是旅游发展理念模式创新，是资源整合、产业融合、共建共享的发展新格局。

2.1打造“全景化”大景区村落，使村庄变身为村落景区

“处处有风景，时时见风景”，发展全域旅游，不以单纯传统的景区景点来建设，而是把城乡建设、乡村再造、基础设施建设等与旅游结合，公路通到哪里，风景就要延伸到哪里，不仅有“点”上的风景，而是要把村落与村落之间美丽的风景串联起来，边线成片，不断丰富全域旅游，真正打造“诗画山水、古风民俗、产业风情、运动休闲、生态养生”的风景带。

浙江桐乡乌