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乙女向游戏中的女性主义和沉浸式传播研究

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陈雨菲

摘要：市场中针对女性用户玩家的游戏都有其特殊性，无论是从其视觉、听觉等直接感官方面、游戏中NPC的设置方面、游戏的情节方面以及主题游戏里面所嵌套的小游戏方面，都与一般性的手机游戏有所不同。自2017年《恋与制作人》为代表的乙女向游戏风靡中国成为现象级事件之后，女性向手游不断发展——数量大幅度提升、种类多样化、游戏产品的设计流程也逐渐完善，但总体来说在理论研究方面，无论是针对此现象级事件背后所蕴含的社会因素的研究，还是针对女性玩家情感心理活动的研究都相对较少，多数研究还是从游戏产业发展的角度，所以本文旨在从女性主义发展的角度出发，去研究针对女性用户玩家的游戏中所蕴含的文化修辞。除此之外，以人为核心的“沉浸式传播”贯穿生活中的方方面面，在女性手游中也将其充分体现。传播实践中，“沉浸”与“场景”常常相辅相成，在乙女向游戏中，通过不同游戏场景、游戏人物的设置，玩家在玩游戏的过程中也在有意识或者无意识地接受着游戏中传递出来的价值观念和文化内容。

关键词：乙女向游戏;女性主义;沉浸式传播

：G206

：A

：1672-8122（2020）05-0074-03

一、引言

乙女向游戏是专门针对女性玩家开发的一类游戏，属于女性向游戏中的一种，以女性为主人公（玩家）、男性为可攻略角色（可攻略男性≥2）的BG恋爱养成游戏。多以著名的声优、华丽优美的场景和感人至深的情节博得女性玩家的青睐。在游戏中，角色方面一般以一个女主角、两个或以上的男主角以及其他男性和女性NPC组成。玩家扮演女主，通过不同选项或操作攻略不同男主。乙女向游戏中的乙女，并不能单纯解释为少女的意思，玩家年龄的限制根据不同游戏的不同评定等级而有所区别。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第四十四次《中国互联网络发展状况统计报告》中写到，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%。基于互联网技术的快速更迭和智能通讯工具的高速普及，中国手机游戏产业也得到了迅猛发展。手机游戏因为其具有便携性、可移动性、趣味性、操作简便等特性，成为了现代人消磨碎片化时间的重要娱乐方式之一。

通过数据研究显示，女性手游用户数量增长趋势较高，并且女性用户玩家比男性拥有更高的忠诚度，消费意愿也更加强烈，2019年女性用户规模为3亿，占国内游戏用户总规模的46.2%，营销收入526.8亿，占总收入的22.8%。事实上在2017年以前，受产品研发、运营、针对女性用户特定手游较少等因素影响，女性用户群体在游戏市场所占的份额较小[1]。但这种情况在2017年发生了变化，因为极具代表性的女性手游《恋与制作人》的出现，带动了女性手游市场井喷式的发展，中国游戏市场女性用户消费规模从2016年的312.3亿元高速增长到2017年的430.7亿元，数据统计截至2018年二月份，女性手游用户渗透率达到34.6%，用户规模达2.9亿;每名女性手游用户大约平均安装3.77个手游APP[2]。其中中国本土乙女向游戏《恋与制作人》以66.9%的高渗透率稳居女性用户偏好度榜单第二名，值得注意的是《恋与制作人》用户画像约四成为20～24岁的一线或新一线城市女性。

麦克卢汉强调“媒介是人的延伸”，媒介在帮助人的器官延伸的时候，也使沉浸在自身的体验之中变得更加容易。《恋与制作人》这一类女性向的游戏，通过大数据以及智能互联网的技术支持，促进了游戏玩家与媒介内容进行亲密接触，带来沉浸式的体验，使游戏玩家在交互过程中无形地、主动地接受了游戏中所蕴含的包括女性主义在内的思想内容。

下文笔者将从女性修辞和沉浸式传播两个角度分析相关乙女向手游中的文化内容。

二、女性主义方面

在数字游戏亚文化中，占据主导地位的一直是男性，女性处于边缘地位，《恋与制作人》的出现刚好将这种状态打破，这款游戏的成功，让市场看到了女性向手游和女性用户的巨大消费潜力，使女性用户的需求得到了重视。这种需求背后最重要的原因是随着女性社会地位的提升，女性不再愿意被單向的放在“被凝视”的一方，她们需要更多的选择权、主动权和话语权。这些因素也带来婚恋关系发生变化、女性主义的觉醒等，其产生的影响在具体的游戏情节和内容设置上也得以体现，比如女性可以自主决定跟多个男性NPC中的任意一个进行约会。乙女向手游的崛起从具体原因分析来看，有以下几点。

（一）女性主义的觉醒和女性意识的增强

在传统的手机游戏中，女性角色往往是处于被选择、被定义、被凝视的客体，这样的情况和长期以来男尊女卑的社会形态有关，在父权制社会下，女性往往缺乏对于自己生活的主导权。而近年来，随着女性群体在各行各业的渗透，不仅女性的职业层级得到提升，其职业选择覆盖面的广度也得到扩大。在此种情况下，女性需要获得更多的认同感和尊重感，这样的意识和