《在线导购实务》课件——快手直播推广功能.pptxVIP

快手直播推广功能

快手直播推广功能小店通推广智能推广粉条推广小火苗推广

快手直播推广功能01小火苗推广02粉条推广快手直播推广火苗不能自主开启，推广火苗是根据直播间热度、粉丝数量等条件开启的。保证直播间热度、粉丝数量、粉丝点亮直播间，满足这些条件后推广火苗便会开启。粉条推广是快手推出的自定义推广功能。可根据用户购买历史、兴趣爱好、地区、年龄、性别等参数进行自主投放推广。自定义推广必须要有较强的专业技能，一旦决策失误，不仅达不到自己的预期效果，也会损失不少的推广费用。

快手直播推广功能03智能推广智能推广是快手推出的智能自动比较固定的推广产品，以自动投放、自主诊断账号、自动优选作品、消耗低出价固定为核心。智能推广相对来说比较简单自主化，消耗金额低，比较适合刚创业，知名度不高，且资金有限的广告主，但是出价固定，无法抓取到更多的隐藏潜在客户，没有更好的曝光量，比较固定的模式。自主诊断账号根据后台设置可以自主诊断账号，根据后台给出的账号分析、作品分析、直播评分数据，自主优化账号自动投放设置账户基本信息、上传视频素材、选择想要达到的效果、设置推广时间，进行自动投放消耗低出价固定智能推广是按照涨粉计算，涨多少出多少，按不同的商家系统会给出固定的价位自动优选作品根据提交的视频素材，后台会自动优选出比较优质的作品进行推送

快手直播推广功能04小店通推广小店通是快手2020年6月推出的推广功能，以准确、稳定、快速放量为核心。定位准确根据商品定位推送人群，通过用户历史购买轨迹、兴趣爱好、地区、性别、投放时间、价位优化，选择精准的人群推送稳定有专业的运营团队辅助运营，定向人群指定多个推广计划，根据后台数据更好的优化出性价比最好的推广计划快速放量根据后台数据，优化推广计划，在直播前定向推送，更快、更有效的为直播间带来人气，更直接的增加粉丝。

快手直播推广功能快手直播几个付费功能的比较小火苗和粉条属于同类型推广，都是在快手电商兴起之前就存在的一种面向娱乐粉丝的推广方式，粉丝相对电商商家来说转化不会太高，购买率也不会太高。购买火苗之后半小时内，进入直播间的用户数会快速增加，但也会快速流失，并且火苗粉条主要是开发老粉丝，并不会带来多少新粉丝。智能推广相当于火苗粉条的一个整合升级，粉丝质量上会有一定的提升，后台也可简单定向缩窄人群范围。智能推广需要商户去自运营，对运营能力有一定的要求。小店通就是火苗、粉条和智能推广的整合升级版，小店通有专业的运营团队，在直播前以更优质的文案素材推广计划开始定向推送，推送到发现页热门位置，用户只需点击视频就能直接跳转到直播间或者点击视频也可以直接购买商品。以高精准、高留存、流量大，更好的提高直播间人气，以精准增加粉丝为优势，相对比较考验产品主播的能力，费用相对稳定。

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