基于九嶷山瑶族文化视觉符号的旅游产品包装设计研究.docx

?

?

基于九嶷山瑶族文化视觉符号的旅游产品包装设计研究

?

?

摘要：本次设计是以湖南永州市宁远县九嶷山瑶族乡旅游产品为例，设计一系列个性化的生态包装。打造全新瑶族文化生态包装，提升旅游产品价值。“瑶味坊”是九嶷山瑶族特产包装，在设计过程中，为给消费者一个从视觉到味觉的绿色自然体验，Logo采用深绿色为主色调，提取瑶族文化为视觉图形，形成强烈地视觉效应。设计中图形的表现形式较为直接，在具有一定趣味性的同时，通俗易懂、利于传播，使设计作品更贴切生活、更具说服力，从而打造一个全新的九嶷山瑶族特色产品包装设计。

关键词：九嶷山;瑶族文化;视觉符号;旅游产品;瑶味坊

：TS206.2

：A

：1005-5312（2019）30-0133-02

一、引言

旅游业的发展带动旅游产品的销售量是国内旅游的一大亮点。以湖南永州市宁远县九嶷山瑶族乡为例，瑶族文化在旅游产业中的地位不可小觑，旅游者在享受风光追述历史之余，选择旅游文化产品当做纪念也越是自然。要想使旅游产品的包装具备一个民族的灵魂文化，在设计的过程中必然得加入民族个性成分，彰显民族文化。“瑶味坊”食品包装设计中，通过对瑶族文化的视觉符号在旅游产品包装设计中的应用，吸收文化、灵动的单元设计符号并不断的创新，寓于时代的发展。打造全新瑶族文化生态包装，提升旅游产品价值。为推崇健康绿色的地域特色旅游产品，从前期的LOGO设计到后期的包装材料的选择，都是尊重当地文化融入现代创新设计的一个过程。

二、旅游产品包装设计现状

随着市场经济的迅速发展，旅游产业竞争激烈，好的民族产品如果没有良好的包装形象很难在这场竞争中取得优势，而民族特色的运用在这个过程中尤为重要。一旦产品的形象存在瑕疵或是不够特别，游客们的兴趣降低，购买欲也逐渐减小。如果不好好的运用旅游地的个性文化与人情风俗，不把旅游产品当成一种文化传承的载体，产品的民族特性将失去其意义。

首先，国内旅游产业竞争激烈，多数旅游产品的包装设计地域文化特色不突出，当地历史文化表现不够。其次，包装形式和造型都比较旧式，缺乏现代元素。为了加强包装的功能性，旅游产品包装的文化个性却被削弱。最后，在包装的制作工艺上，技术水平有待提高，产品的包装应该更多的为消费者考虑。市面上的旅游产品还不够说服消费者的视觉感受，材料的使用并没有将绿色环保意识做到极致。需更强烈地展现旅游产品的民族文化个性特点。

三、“瑶味坊”食品包装设计目的

本次“瑶味坊”食品包装设计，是为花瑶族旅游产品设计出一系列突出文化个性的生态包装，吸收文化、灵动的单元设计符号并不断的创新，寓于时代的发展。打造全新九嶷山瑶族文化生态包装，提升旅游产品价值。LOGO将提炼九嶷山瑶族挑花技艺中的图案，构造一个具有九嶷山瑶族风味的品牌形象，整个包装体系中，大量运用原生态包装材料的包装方式，将九嶷山瑶族特色植物和其它瑶族的图案图形，运用在产品包装上，通过色彩的搭配和各种图文排版方式，强调美观并适用，将保护生态环境，推崇绿色健康的现代生活理念加入其中，打开具有文化个性的旅游产品包装市场。希望在提升瑶族旅游产品包装设计的同时，促进宁远县九嶷山瑶族乡生态旅游业的发展。

四、设计构思

九嶷山，又名苍梧山，位于九嶷圣地、德孝之源，这里峰峦叠峙，深邃幽奇，千米以上高峰有90多处，多为砂页岩、花岗岩、变质岩组成。素以独特的风光，奇异的溶洞，古老的文物，动人的传说，驰名中外，令人神往。《史记·五帝本纪》：“舜南巡崩于苍梧之野，葬于江南九嶷”。九嶷山得名于舜帝之南巡。境内有舜源、娥皇、女英、杞林、石城、石楼、朱明、箫韶、桂林九座峰峦，《水经注》云：“苍梧之野，峰秀数郡之间，罗岩九峰，各导一溪、岫壑负阻，异岭同势。游者疑焉，故日：九（疑）嶷山。”这里的自然资源十分丰富，崇山峻岭中的瑶乡人民用智慧征服自然，开辟出独具特色的历史文化，随着旅游业的发展，九嶷山瑶乡的文化产品不断得到重视。

（一）设计构思

“瑶味坊”是一个以九嶷山瑶乡传统食品为包装对象的品牌，品牌的包装立足于九嶷山瑶乡原汁原味的民族特色，并融九嶷山瑶族文化视觉符号，运用现代设计方式进行表达。以绿色为主基调，结合九嶷山瑶族服饰色彩的特征。运用九嶷山瑶族文化的独特视觉元素对包装进行设计。多数产品的包装将传统的一些包装元素与现代设计相结合，如天然植物作为包装材料，不仅健康环保，更能贴近当地的传统文化。

（二）产品定位

消费者对旅游产品的消费行为是一种文化或情景的情愫发酵，在购买旅游产品时，是把产地的人文背景带回家里。因此，产品的价值在它背后文化。所以对旅游产品的包装设计，需要塑造自己的品牌，需要讲品牌文化，用当地的文化制造品牌溢价。瑶族文化的诉求往往会给产品本身带去更多更具有韵味的特质，是旅游产品营销的关键点。旅游产品包装设计，实质就是以创意为核心，实现文化再生、创造