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古文化景区推广的新媒体矩阵–以故宫博物馆为例

摘要

新媒体营销矩阵是近几年被创造出的营销新名词，品牌利用多平台、多渠道进行宣传推广以达到推广目的，矩阵分布一般以一个核心展开，同时着重把握“双微一抖”——即微信、微博、抖音这三个渠道，辅以其他大小平台各自之长，完美实现营销方式转型。

新媒体环境下，超级IP应运而生，它天生具有跨平台的巨大影响力和品牌价值，中国传统文化如何更有效传播是一个重要问题。故宫博物馆自身承载着传递历史与文化的特殊性，在新媒体矩阵组合上更具有特殊性。

??故宫是全世界著名的综合博物馆和世界文化遗产，让文物藏品更好地融入人们日常生活中，发挥其文化价值，让