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2019年3月下半月刊

海南海洋节事活动现状分析及对策研究

周莹

打造海洋节事活动品牌对海南塑造海洋强省形象具有重大的促进作用。本文分析了海南海洋类节

事活动的发展现状和优势条件，针对存在的不足提出了相应的对策：突出特色，走差异化、创新型发展

道路；以海洋为纽带，采取“走出去”发展策略；紧抓政策机遇，推进海洋节事市场化和产业化；将海

洋节事纳入目的地营销，实现品牌化发展。

引言和民风民俗等多个方面。优越的资源条件为海洋节事活动的发展

海南因海而名，依海而兴。推进海洋节事活动发展有利于繁创造奠定了坚实的基础。

荣海洋经济，传承和弘扬海洋文化，丰富海洋旅游产品体系，对（二）区位优势

海南打造国际旅游岛、参与共建“一带一路”，实现由海洋大省海南地理位置优越，扼守古代海上丝绸之路和现代东南亚国

向海洋强省跨越式发展具有深远的现实意义。本文主要依据节事际航道的要冲，是我国面向太平洋和印度洋，连接亚洲、欧洲、

活动开发和管理的基础理论，对海南海洋节事活动的发展现状及非洲和大洋洲，促进泛珠三角经济圈、亚太经济圈、东盟自由贸

对策建议进行初步探讨。易区共享协作的重要对外开放门户。日益密切的文化交流和商贸

一、海洋节事活动的概念界定往来将给节事活动的发展带来了大量的物流、信息流、资金流和

节事活动研究源自20世纪60年代初的西方事件及事件旅游人才流。

研究，但目前国内外学术界对于节事活动的内涵表述尚未达成共（三）政策优势

识。综合众多学者的研究，笔者认为海洋节事活动是滨海国家或节事活动是文化软实力的重要载体。2009年12月，《国务

地区依据自然地理特征、历史文化特色以及战略规划所策划举办院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》国发〔2009〕

的具有涉海主题的一系列活动或事件，内容包括节日庆典、商贸44号提出应“积极培育具有海南地域和民族特色的文化产业群，

会展、体育赛事以及其他重大的市民或业界活动。鼓励举办大型旅游文化演出和节庆活动，丰富演艺文化市场”。

二、海南海洋节事活动概况《中共海南省委海南省人民政府关于加快建设海洋强省的决定》

海南节事历史最早可追溯至20世纪80年代，但涉海类节事琼发[2013]11号明确指出要“充分发挥海洋比较优势……构建特

活动直至21世纪初方才陆续出现。据统计，至今海南举办过的海色的海洋产业体系……挖掘海洋文化，建设蓝色文明。”海洋节

洋类节事活动多达10余项，依据主题性质可划分为以下几类：民事作为蓝色文明中最具活力和开发潜力的有机组成部分，在国际

俗风情型，如三亚龙抬头节、临高渔民文化节等；会议展览型，旅游岛、“一带一路”以及自贸区（港）等规划战略的引领下，

如中国（海南）海洋产业博览会、三亚国际游艇展等；运动赛事必将成为驱动海南旅游经济和海洋经济的引擎之一。

型，如万宁国际冲浪节、陵水国际潜水节、环岛国际大帆船赛（四）群众根基和客源市场

等；休闲娱乐型，如亚龙湾国际沙滩文化节、昌江国庆沙滩风情特殊的地理位置使海南长期与内陆隔绝，形成了别具一格的

文化节等；海洋物产型，如潭门海鲜文化节等；综合型，如三亚传统文化和习俗，同时也造就了当地群众高度的文化认同感和拥

国家海洋文化节等。护传统的自觉性，夯实了节事活动深厚的群众根基。加上随着旅

近年来，海南海洋节事活动在政策和需求的驱动下发展迅游接待能力日益提升，海南游客数量逐年稳步增长，而旅游本质

速，但仍存在一些不足：呈现“东热西冷”的分布态势，西部海上就是一种文化体验活动，所以海洋节事活动作为典型的文化旅

洋资源未得到有效的发掘利用；活动的主题和形式内容缺乏特色游产品势必会得到游客的欢迎。

和创新，歌舞汇演、产品