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电子商务商品摄影实训课程设计

[摘要]电子商务的摄影工作在电子商务企业工作流程中的多

集中在商品摄影。由于产品生命周期缩短，摄影器材价格的下降，

加之图像处理软件对图片的后期数字化处理能力，使得电子商务的

商品摄影对作品的规格要求以及对从业人员的能力和素质要求都

与传统商品摄影大相径庭，同时也对高职电子商务专业中的商品摄

影课的课程组织和实训室设计上提出了新的要求。本文试以在职业

技术学院的电子商务专业商品摄影实训课的一点经验，在课程容的

组织和实训室的设计方面做一下初步的探讨。

[关键词]电子商务商品摄影电子商务商品摄影流程

一、背景

1.传统商业摄影所处地位

商品摄影是一项传统的商品表现形式，摄影师通过摄影作品将设

计创意人员对广告主的需求，在图片美观性和艺术性的指导原则

下，对商品的材质、特性、用途等方面进行创作。图1所展示的是

一个典型的广告公司工作流程，从中我们可以看到：

传统商业摄影在项目的企划流程中，摄影师作为最后的执行者从

一开始就受到项目预算、策划设计、媒体投放等利益相关方的“干

扰”，如一部摄影机器一般服从客户的需求，着力于创意人员创意

想法的实现，自我创新的发挥空间不大；

作品多为展示目的，某种程度上存在有“来源于生活，而又高

于生活”的局限，很容易脱离实际消费者的消费品需求；

.WORD专业.

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并且传统商业摄影只是作为企业众多宣传推广的手段之一，这样

企业在分配预算的时候势必会有受众覆盖面、投资回报等考虑，从

而营销摄影作品的企划和质量。

2.电子商务商品摄影的变化

电子商务展示的虚拟化性质，使得上的商品主要以图片和文字两

种元素体现出来。对于电子商务公司，如果除了商品采购、网络营

销、业务运营、客服和仓储物流等业务以外还要兼顾摄影的工作，

那么在通过传统的广告或媒体公司处理商品摄影的时候，高昂的费

用以及漫长的产品制作周期将会是企业运营中成本的主要负担。另

外由于商品摄影也并非电子商务公司主营业务，一般公司只会由人

兼任少量的商品拍照或后期处理任务。

目前以淘宝商品摄影外包服务商的业务为例（如图2所示），摄

影作品的商业属性决定了业务流程从创意开始就由摄影师发起，包

括主题创意的设计，商品的搭配，模特的造型，直到拍摄的实施到

图像的数字化处理，以及文案创作，一个成熟的电子商务商品摄影

团队每天可以完成2000个sku的生产。这其中的摄影师不仅仅是

一个技术环节的总工程师，由于互联网公司人员的结构多是有业务

驱动所决定，摄影师在懂得摄影创作的同时，还了解客户和消费者

心理以及市场信息，善于商务谈判，更能够驾驭团队的协作以及控

制拍摄预算。

图2典型淘宝商品拍摄外包服务商的工作流程

二、电子商务商品摄影的教学实践

.WORD专业.

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1.创意工作的流程化

摄影行业的特点是入门门槛低，尤其在摄影器材价格大幅下降的

情况下，少则两三个人就可以成立工作室。然而实际的情况是，摄

影的学习曲线漫长，并且商品拍摄是一项需要注入大量创意的工

作。如何在规模扩和产品质量之间寻找平衡是一个电子商务商品摄

影工作需要关注的。

在电子商务图片工作流程中，一切的目的都是在为促进客户下单

为目的，如何能够吸引并激发客户的购买欲望是设计实训容的关

键。以相册图片为例（图3），多是以五图的形式出现，其侧重点各

部相同：

第一：白底正面全貌图；

第二：白底背面全貌图；

第三：侧面图或者细节图1

第四：细节图，用于表现商品侧面全貌图、领子、袖口、logo、

商标、衬里、材质等

第五：模特图或者细节

图3电子商务的五主图

在实训中的摄影、造型、设计以及后期的商品详情描述和文案处

理中，将实训容细化到诸如图片清晰明暗度、灯光角度、清晰度、

图片尺寸、边框、水印、留白等几十个参数。归纳出数种最受欢迎

的风格，并分解成具体参数对培训，以保证不同针对不同的实训班

级都能够按照标准的流程要求拍出一致产品效