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二手服装市场调研报告

二手服装市场调研报告1

一、二手服装市场现状

二手服装贸易是指二手服装商品的贸易或交换。二手服装贸易是高质量低成

本人群的代言。说到二手服装，很多人可能不是很喜欢。他们觉得穿二手衣服不

够好，不卫生，降低了身份。同样，也有人认可二手服装，既节约资源，又不贵。

其实对买二手衣服感兴趣的人还是存在的，最集中的是在城市打工的农民

工。很多农民工说因为工作原因，便宜的旧衣服最适合当工作服。另外，二手服

装对普通消费者有吸引力。据了解，穿二手衣服和买二手衣服在欧美市场很受欢

迎，香港很多店专门卖明星的二手衣服。日本有__多家二手服装店，年销售额超

过2亿美元。

为了扩大二手服装市场的运作，需要保证一定数量的消费者。消费者对二手

服装的购买力是提升二手服装市场经营范围的重要因素。消费者在购买和消费商

品过程中的心理活动。一般:第一次接触商品，引起注意；然后通过了解和比较，

产生兴趣和偏好，有购买欲望；条件成熟了，再做购买决定。消费者购买意愿是

个体从事特定行为的主观概率，由同一概念引申而来。消费者对二手服装的态度，

结合外部因素，构成了消费者的购买意愿，可以看作是消费者选择特定产品的主

观倾向，被证明是预测消费行为的重要指标。因此，消费者应该愿意自愿购买二

手服装，这样二手服装市场才会持续更久。

环顾四周，中国的旧衣市场有多大？河北科技大学纺织服装学院进行的一项

河北省居民调查显示，近一半的家庭储存了30多件旧衣服，每个家庭每年要购

买10多件新衣服。调查显示，在__年，价值__亿元左右的废旧衣物在中国可能

被淘汰。生产者市场中用户的购买行为是一种组织行为，但这种组织行为最终是

由几个个人决定和购买的，不可避免地受到购买决策所涉及的个人因素的影响。

个人因素包括年龄、职位、教育程度、经历、动机、认知能力、性格和对风险的

态度等。其实每个人都有一定的身份，人会不自觉地暴露自己的身份。尤其是那

些有一定名声、权力、地位的人，时刻关注自己的身份，表现出自己的身份，让

自己的举止、社交活动尽可能与自己的身份保持一致。而人的身份最好的表达就

是衣、食、住、行。比如有人穿着名牌高档服装，开着劳斯莱斯轿车，住在五星

级豪华酒店。这样的人群可能不会考虑二手服装。可见，二手服装市场还没有被

消费者完全理解，不赞成二手服装的人也情有可原。

事实上，根据中国资源综合利用协会的统计，中国的纺织品产量在__年达到

4300万吨，每年扔掉的旧衣服约为2600万吨，中国每年回收数百吨废纺织品。

旧衣服大多藏在衣柜里或者埋在垃圾堆里。由于卫生等因素，国内禁止销售旧衣

服和成衣，但允许回收分解成原料。事实上，中国旧衣出口市场发展的最大问题

是合法性。比如在美国、日本、英国、巴西、印度等国家，都是作为环保产业来

支持的。比如旧衣服免费回收，甚至补贴。中国也应该发展二手服装的市场运作。

向全民普及二手服装市场知识，让人们真正了解二手服装的内在含义，规范二手

服装市场的管理模式。或许二手服装市场也是一个可持续发展的行业。这不仅提

高了国民经济水平，也开拓了更广阔的服装市场，为中国服装行业提供了更广阔

的前景。

二、调查数据分析

对北京大学生二手服装市场进行了调查。调查报告显示，约30%的学生表示

购买过二手服装，其中大多数是女生。

(一)大学生对二手服装的理解

近年来，二手商品市场逐渐火爆，而二手服装贸易则被称为高品质享受和低

消费的代言。然而，大学生对二手服装的理解仍然停留在第一印象lsquo二手衣

服是别人穿而不想穿并出售的衣服。其实二手服装的定义很宽泛。意思是旧衣服，

但不是全部。更重要的是，二手衣服意味着已经转手，不一定是旧衣服，也可以

是新衣服，只是因为其他原因。

很多大学生都穿二手衣服，但是那些衣服基本都是家里人穿的或者同学朋友

因为尺码不合适送的，很少是自己买的。在服装市场上，大学生是主要消费者之

一，也是二手服装形成的主力军。要充分利用大学生来重新设计、回收和再利用

二手服装。

从大学生对二手服装的理解中，我们也可以推导出他们都买二手服装和不愿

意买二手服装的原因。

(二)大学生购买二手服装的意愿、原因及心理

1.购买二手服装意愿的主观表达

(1)愿意在二手买衣服；(2)愿意穿家人或朋友送的衣服；(3)我宁愿衣服少，

也不买旧衣服。

2.