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江西财经大学试卷

集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-

江西财经大学试卷

纯净水出事了,问题就出在问题就出在纯净纯净上,纯净得连人体需要的

微量元素也没有.这一这一小辫子小辫子被农夫山泉抓个正着,他们

宣布,长期饮用纯净水对人体健康无益,并放弃纯净水...

江西财经大学试卷

01-02学年第一学期

课程名称：市场营销学课时：48

课程代码：00023A适用对象：教学班

（本试卷共5页）

一、名词解释(共15分，每小题3分)

1、市场细分

2、网络营销

3、营业推广

4、产品组合

5、需求价格弹性

二、单项选择题(共10分，每小题1分)

1、某X药业公司经常在电视上做各种公益广告，这说明该

公司奉行的营销哲学是：

A、产品观念B、推销观念

C、营销观念D、不能确定

2、某企业生产的工业原料要经过中间商销售。G市的一个

中间商包揽了该企业在G市的全部产品销售业务，条件

是从销售额中提取千分之五的佣金。那么，这家中间商

是生产企业的：

A、零售商B、批发商

C、批发兼零售商D、以上三种都有可能

AB

3、公司是一家刚起步的公司，公司刚开发一种产品，面

临如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补

品，与市场上已有的产品有很大不同。公司决定先集中

力量在临近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上

下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。

你认为广告侧重点应放在：

A、企业形象B、公司名称

C、产品包装D、本公司产品与其他产品的区

别

4、在其他条件不变的情况下，一种与本行业产品具有互补

关系的产品价格降低会导致对本行业产品需求的：

A、增加B、减少

C、不变D、不确定

5、某山区一家乡镇企业利用当地丰富的山楂资源加工生产

出H牌瓶装山楂汁。为了提高知名度，该厂在大城市建

立销售分公司并大力开展促销工作，并以低价与同类产

品竞争。该厂采取的策略是：

A、双高策略B、双低策略

C、密集策略D、选择性渗透策略

6、某市卷烟厂生产松山牌中档香烟，售价5元。该厂为了

扩大中档香烟的销售量，半年后又推出两个品牌的中档

香烟：一为乐山牌，售价5.2元；一为天地牌，售价5.5

元。由于推出这两个品牌的香烟，使得该厂三个品牌在

市场上相互竞争，但企业总销售量却增加了50%。你认为

该企业采用的是：

A、群体品牌策略B、个别品牌策略

C、系列化品牌策略D、多品牌策略

7、在促销策略中，人员促销与广告、营业推广、公共关系

这几种促销手段相比较，其主要优点是：

A、公众性、渗透性、表现性与非人格性

B、可信度高、引人注目、容易被接受

C、双向交流、反应迅速、选择性强

D、促销费用低、可信度高、受众广

8、近年来，我国市场上对纯棉服装的需求不断上升，是由

于：

A、化纤服装的价格下降

B、我国进口关税的总水平下降

C、纯棉服装生产成本增加

D、人们消费时尚的改变

9、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰

箱有四种型号，冷柜有两种型，空调有五种型号，据此