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透过CIS看城市形象

CIS原意为企业形象识别系统，但它发展到今天其实已经超过了

CIS这一概念本身的内涵和外延，大到国家社会，小到人群个体，人

们似乎无不谈及形象，而一个城市也不例外，既然企业有自己的CI

CorporateIdentitySystemCICity

()，那城市不也应该有自己的(

IdentetySystem)吗？城市就好比一个大

的企业，而CI就是这个“企业”的靓丽名片，也更是城市的无形资产，

相信随着经济的不断发展，城市CIS将是大势所趋。

1构建城市CIS系统

城市CI系统包括三个系统：MI理念识别系统、VI形象识别系

统、BI活动识别系统，而其中MI主要指城市的精神理念，即城市的

心，VI主要是城市的外在形象，即城市的脸，BI主要指城市的行为规

范，即城市的手①。

1.1形象识别系统城市的外在形象是代表一个城市现代化水平的一

个重要标志，是城市文化的物化形态。城市的形象识别系统主要包括

基本要素识别和应用要素识别，而应用要素识别中又包括了公共设施识

别、城市导航识别和特殊识别三个方面，其中公共设施识别、城市导

航识别又是应用要素中最为重要的两部分。城市的公共设施识别主要包

括了街道、桥梁、行政单位、车站、公园、广场、运动馆、车体、道

路、公用电话、公厕、公共艺术设施等识别内容；城市导航就如同网站

的站点导航一样，主要起指明方向和识别空间的作用，比如车站导航、

认路导航、功能导航等，好比一份产品的“说明书”。这二者不仅发

挥其本身使用功能的作用，同时也起着美化环境的作用，更重要的是，

它们在传播本身信息的同时还传播了城市的信息，展示了城市的整体

形象和面貌。另外，为了完善城市的形象，还需考虑为一些特殊的人群

建立识别系统，以满足不同人群的需要，体现出一座城市的人文关

怀。

1.2理念识别系统它是指城市的精神理念，是城市形象系统的精

髓。城市的精神理念就是城市文化的集中反映，而城市文化又是建立

在一个城市的政治、经济、文化的基础上的，因此必须把城市文化与整

个社会文化体系结合起来，将历史精神、时代风貌、社会文化变迁等

结合起来，才能抓住一个城市文化的真谛，打造一个出色的城市形象。

1.3活动识别系统一个城市的活动所包括的范围很广，公关活动、

公益活动、政府活动行为、民间活动、商业活动、体育活动、文娱活动

等，像是文化节、旅游节、博览会、花卉节等都是近年的热门话题，当

然也包括一些社会救济活动、文物保护活动等内容。活动识别对于城市

形象建设的一个最大的贡献就在于，活动是一个支点，而点可以带面，

以一次活动来带动一个城市的发展，已经不是什么奢望或者不可能的事

情，比如昆明世博会就是以世博会本身为基点，不仅展示了世博会本

身的魅力，更带动了昆明，乃至整个云南全方位的工展，确立并强化

了昆明在世界上的“春之都”的形象，而这对整个云南的发展产生了重

要影响，由此可见，广泛而有组织的城市活动是城市参与社会、参与世

界，并与社会、世界达成共识的纽带。

2旅游业对城市CIS建设的启发

旅游业作为BI系统中的一个最重要的部分，是提升城市形象的一

个最直接、最有效的一种途径，因此旅游业的许多宣传手法非常值得

城市CIS系统学习和借鉴。澳大利亚政府前几年就面各亚洲各国大做

“国家形象广告”，宣称要改变亚洲各国对澳大利亚的错误印象，即

澳大利亚是一个袋鼠成群、荒漠遍地的国家，进而使人们了解到澳大利

亚也有高科技，而且实力不亚于日本和美国[2]。

3建立城市CIS系统应与城市生态平衡相结合城市建设的目的在

于改善城市环境，改善城市环境的目的在于创造好的城市形象，而城

市形象的好坏是与这个城市的生态建设是否平衡息息相关的，说到底，

这是城市MI系统的要求，因此城市CI系统的建设需注重城市生态的平

衡，做到可持续发展，在城市保护、开发、利用、建设的过程中做到

绿色、健康、生态，使城市的