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广告学本科专业人才培养方案

一、培养目标

本专业适应媒体融合发展趋势，立足湖南、面向全国、培养具备良好的人文素养与思想

品德修养，具备较强的广告实践和研究能力，能够在广告主、媒介部门、广告公司、市场咨

询机构、政府部门、事业单位及其他相关机构，从事广告及传播运营、策划、创意、营销、

市场研究等方面工作的高素质卓越创新人才。

本专业的培养目标具体体现在以下五个方面：

1．具备深厚的职业道德、强烈的社会责任感和良好的沟通能力、团队精神，能够树立

报效国家、服务社会、推动传播事业发展的职业发展意识，自觉践行社会主义核心价值观，

积极通过各类广告传播手段推动社会向好向善发展，善于进行跨行业、跨领域的对话与合作。

2．能主动适应媒体传播格局变化，熟悉广告传播行业相关的方针、政策和法津、法规，

并运用现代信息技术掌握专业所需的相关信息，创新广告传播思路，在媒体融合传播和新媒

体广告实践方面做出新探索，成为具有崭新理念和扎实信息应用能力的卓越创新型人才；

3.具备扎实的专业知识和较强的应用能力，能独立运用所学知识有效解决广告传播问

题，熟练掌握广告文案撰写、广告视频编辑、广告策划、市场调研和数据分析等专业技能，

将所学知识高效转化为广告实践产出，成为企业和传播机构的业务中坚；

4.能紧跟广告传播前沿发展动态，了解相关专业知识及人文社会科学与自然科学基础

知识，形成跨学科的知识结构和思维体系，从多维度、深层次剖析和应对广告传播过程中的

各种挑战和问题，独立且有效地开展商业或非商业传播工作，成为具有开阔学科视野和多元

化思维的卓越复合型人才；

5．具备自主学习和终身学习的意识和能力，胸怀“传通天下”的专业自信，具备与外

界交流、竞争与合作要求相适应的综合能力和宽阔视野，能够始终保持对行业必威体育精装版动态的敏

锐触觉，不断更新知识体系；能够适应全球化浪潮，基于人类命运共同体思想开展跨文化传

播和国际交流与合作活动，在跨文化交流、国际品牌传播和市场营销等诸多领域展现卓越才

华，成为推动行业创新和可持续发展的重要力量。

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二、毕业要求

本专业毕业生应满足以下几个方面要求：

1.品德修养：具有坚定正确的政治方向、良好的思想品德和健全的人格，热爱祖国，

热爱人民，拥护中国共产党的领导；具有社会责任感，传承中华优秀传统文化，践行社会主

义核心价值观；具有人文和科学素养、文化审美品位；具有专业素养。

指标点1.1【政治品德素养】：具有坚定正确的政治方向、良好的思想品德和健全的人

格，具有正确的世界观、人生观、价值观。

指标点1.2【社会责任担当】：具有社会责任感，传承中华优秀传统文化，践行社会主

义核心价值观。

指标点1.3【专业综合素养】：具有人文和科学素养、文化审美品位，以及广告学的专

业素养。

2.学科知识：具有人文社科领域的基础知识，具有系统扎实的广告学专业知识和专业

技能，掌握广告学、新闻传播学以及社会学基本的研究方法，了解广告学的历史、现状和发

展趋势，了解与广告专业相关的国家方针、政策和法规。

指标点2.1【跨学科知识素养】：具备扎实的人文社科基础知识，了解文学、哲学、历

史学、社会学、经济学、心理学等多学科知识，拥有宽广的学术视野。

指标点2.2【学科基础知识】：掌握广告学、传播学、市场营销学的基本理论与基本知

识。

指标点2.3【学科核心知识】：掌握广告策划、文案撰写、广告投放、广告创意表现等

业务知识与技能。

3.信息能力：具备扎实的信息技术应用能力，能够熟练利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎、专业数据库、

社交媒体等多元化信息渠道，搜集与广告策划、创意、市场营销等相关的信息和数据。

指标点3.1【信息技术应用能力】：掌握现代信息技术的基本技能，能够使用数字媒体

技术进行图片、音频和视频的编辑、处理和优化。

指标点3.2【信息收集能力】：能够运用信息检索技术和数据分析工具，收集、整理、

分析专业学习所需的相关信息。

指标点3.3【信息处理能力】：能够使用数据库，对不同广告市场、不同群体受众的差

异进行分析与解释。

4.应用能力：能够综合运用广告学的基本原理、方法、技术，以及市场营销、传播学、

心理学、社会学等领域的知识，分析、研究并解决广告传播中比较复杂的专业问题。

指标点4.1【广告业务运作能力】：能够熟练完成广告