VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇影响研究.pdf

295()Vol.29NO.5

第卷第期商学研究双月刊

202210CommercialScienceＲesearchOct.2022

年月

VＲ存在感对红色旅游目的地品牌推崇影响研究

，，

杨爽蔡建熊丹蕾

(，410081;，410081)

湖南师范大学商学院湖南长沙湖南省产商品质量检验研究院湖南长沙

:，VＲ。S－O－Ｒ、

摘要当前许多红色旅游目的地采用技术来进行目的地的营销推广本研究基于框架情绪评价理论

VＲ。231VＲ。

和知觉负荷理论来探讨存在感对红色旅游目的地品牌推崇的影响通过实验和问卷对名体验者进行了调查研

:VＲ;;

究结果表明存在感对旅游目的地品牌推崇行为有正向影响游客契合和敬畏情绪在两者之间起到了部分中介作用

，VＲHDM(VＲ)，VＲ，

技术准备度在两者之间起到了正向调节作用但该调节效应只存在于头戴式组而在手机组两者之

。VＲ。

间的差异并不显著研究结果可以为红色旅游目的地利用来培养游客的品牌推崇行为提供参考

:VＲ;;;;

关键词存在感旅游目的地品牌推崇敬畏情绪游客契合技术准备度

中图分类号:F590.8文献标识码:A文章编号:2096－4315(2022)05－0085－12

ＲesearchontheInfluenceofVＲPresenceon

BrandEvangelismofＲedTouristDestination

YANGShuang，CAIJian，XIONGDan－lei

(BusinessSchool，HunanNormalUniversity，Hunan，Changsha410081;

HunanProvincialInstituteofProductandGoodsQualityInspection;Hunan，Changsha410081)

Abstract:Currently，manyredtourismdestinationsuseVＲtechnologytopromotetheirbrands.ThisstudyisbasedontheS－O

－Ｒframework，emotionalevalu