长虹电器营销渠道策略研究.docx

长虹电器营销渠道策略研究长虹电器营销渠道策略研究

摘要：21世纪以来，科学技术的不断发展，大众消费水平不断提升，家电行业竞争进入白热化阶段。家电行业里一直有着“得渠道者得天下”、“渠道为王”这类说法，由此可以看出渠道对于家电企业的重要性。家用电器一直被作为四川长虹集团品牌的载体，更是其核心产业，其中长虹电视和空调更是广受消费者的好评。而长虹电器的品牌影响率与市场占有率却逐年下滑。因此，从国内的家电市场的实际情况出发，对长虹电器进行营销渠道策略研究是必要且迫切的。本论文的目的在于通过研究长虹电器在国内的营销渠道策略，为长虹电器在激烈的行业竞争中寻找增强自身优势的方法。本文首先阐释了选题的背