2024《社区团购商业模式分析—以橙心优选为例》15000字.docx

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2024-08-10 发布于湖北
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社区团购商业模式分析—以橙心优选为例

摘要：

社区团购作为一种旨在为消费者提供极致性价比的新兴近场生鲜电商模式，在电商巨头们的资本推动下，得到快速发展，特别是在近几年非冠疫情影响民生供给的场景下发挥了难得的资源统筹和供应链交付能力，赢得了一定的市场和用户心智。社区团购核心模式为“预售+次日达+团点自提”，对比前置仓或商超提供的即时达牺牲了履约时效，但好于传统电商模式下的履约时效（隔日达或多日达）；对比其他生鲜电商渠道送货到家服务，因消费者需到团点自提故牺牲了到家的购物体验，但团点自提是社区团购改善其他生鲜电商渠道面临的末端配送上门高成本问题的关键模式特征。社区团购始于拼团模式，几经迭代，发

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