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高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件4.4观察调查法.pptxVIP

高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件4.4观察调查法.pptx

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    ;模块四选用市场调查方法;4.4观察调查法;学习目标：;案例：日本环球时装公司的市场调查;4.4.1观察法;4.4.1观察法;4.4.1观察法;3、观察法的特点

    1）观察法的优点

    （1）直接性。（2）情景性。（3）及时性。（4）纵贯性。

    2）观察法的缺点

    （1）观察法只能反映客观事实的发生过程，而不能说明其发生的原因和动机；

    （2）只能观察到一些表面现象和行为，不能反映私下的行为；

    （3）难免带有主观性和片面性，缺乏系统性；

    （4）通常需要大量观察人员，调查时间长，费用高。;注意：;4.4.1观察法;课后思考:;

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