营销基础前三章市场细分.pdfVIP

营销基础练习（市场营销专业适用）

班级______姓名______分数_______

一、判断题

（）1、市场营销的目的是满足消费者的现实需求与潜在需求。

（）2、市场细分是选择目标市场的前提。

（）3、持产品导向观念者认为，只要生产出产品，就不愁没销路。

（）4、从实际情况看，绝大多数社会产品的市场都属于同质市场。不过服务市场是异质

市场。

（）5、市场营销就是广告宣传。

（）6、一般而言，服装、手机、饮料、汽车等产品属于异质市场。

（）7、无差异市场营销策略对于拥有广泛需求，能够大量生产、大量销售的产品基本上

都是适用的。

（）8、市场是商品交换的场所。

（）9、差别营销策略是企业面对同质市场时可以选择的一种目标市场策略。

（）10、推销观念的形成是企业营销观念的一次飞跃或革命。

（）11、球鞋市场可以根据消费者对品牌的忠诚程度、对产品的信念和态度等进行市场

细分。

（）12、生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指导思想在

本质上是不同的。

（）13、差别市场营销策略是指集中力量进入一个细分市场或是对该细分市场进一步细

分后同时进入几个更小的市场部分，实行高度专业化的生产和营销，集中力量为之服务。

（）14、市场细分的客观基础是对同一产品的消费需求具有多样性。

（）15、对于同质或者基本同质的产品，可采用差别市场营销策略。

（）16、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。

（）17、政治法律环境是市场营销必须遵循的准则。

（）18、市场细分对中小企业尤为重要。

（）19、同质性产品适合采用集中营销策略。

（）20、市场定位于产品差异化无关。

（）21、教育水平在很大程度上决定消费者对商品的选择和消费习惯。

（）22、市场细分是选择目标市场的目的和归宿。

（）23、集中市场营销策略适合资源薄弱的小企业。

（）24、人口是构成市场的首要因素，在收入不变的前提下，人口越多，市场规模及潜

力越大。

（）25、依据消费者对商品的同质需求和异质需求，可以把市场分为同质市场和异质市

场。

（）26、消费者的购买力就是指消费者的收入水平。

（）27、消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分的主要依据。

（）28、恩格尔系数越大，说明这个地区越富裕。

（）29、企业选择和确定目标市场的前提和基础是进行市场细分。

（）30、服装市场可根据消费者年龄、性别、职业、收入、个性、购买动机等进行市场

细分。

（）31、政治局势主要对从事国际营销活动的企业有影响，而对在本国经营的企业影响

不大。

（）32、洗发水市场、玩具市场属于异质市场。

（）33、公众只会有助于增强一个企业实现自己目标的能力。

（）34、集中营销策略主要适用于能够大量生产、大量销售的同质时市场。

（）35、企业营销活动关系到社会各方面的切身利益，所以必须密切注意对来自民间团

体的意见和批评。

（）36、科学技术是社会生产力中新的、最活跃的因素，一般独立作用于企业的生产经

营活动。

（）37、企业在制定营销策略时，应注重分析、研究和了解社会文化环境。

（）38、所有市场细分都是有意义的。

（）39、我国人口正逐步呈现老龄化的趋势，这对企业来说是一个严重的威胁。

（）40、一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。

二、单项选择

（）1、个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做______

A个人全部收入B个人可支配收入C个人可任意支配的收入D人均国民收

入

（）2、影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的______

因素。

A宏观环境B微观环境C作业环境D直接环境

（）3、市场营销的核心是_______

A销售B交换C推广D宣传

（）4、_______认为“只要产品质量好，销路绝对没问题”

A推销观念