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鞋类企业市场营销案例分析与实践试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

第一部分单选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是市场细分的主要依据？（）

A.地理位置因素

B.人口统计特征

C.产品类型

D.消费者行为

2.在鞋类产品定价策略中，以下哪个策略通常用于高端市场定位？（）

A.成本加成定价

B.竞争对手定价

C.声望定价

D.渗透定价

3.以下哪个品牌通常被认为是使用情感营销策略的鞋类企业？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Crocs

D.Dr.Martens

4.在鞋类产品推广中，以下哪个渠道最适合影响消费者的直接购买决策？（）

A.社交媒体广告

B.电子邮件营销

C.电视广告

D.门店试穿体验

5.以下哪个不是鞋类企业品牌形象塑造的关键要素？（）

A.产品质量

B.品牌故事

C.价格定位

D.销售渠道

6.在市场细分中，以下哪个群体可能被视为一个利基市场？（）

A.青年运动员

B.城市职业女性

C.老年人

D.专业马拉松跑者

7.以下哪项不是影响消费者鞋类购买决策的环境因素？（）

A.经济状况

B.社会文化

C.科技发展

D.个人喜好

8.以下哪个策略是鞋类企业在面对竞争激烈的市场时通常采用的？（）

A.提高产品价格

B.扩大产品线

C.缩小市场范围

D.降低产品质量

9.在鞋类产品促销活动中，以下哪种方式通常用于提高短期内的销售量？（）

A.会员积分制

B.限时折扣

C.赠送样品

D.买一赠一

10.以下哪个不是鞋类品牌推广的主要目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增强消费者忠诚度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

11.在线上销售鞋类产品时，以下哪种做法能够提高消费者体验？（）

A.简化购物流程

B.减少产品描述信息

C.提供有限的产品选择

D.缺乏客户服务支持

12.以下哪个因素不是消费者选择鞋类产品时所考虑的功能性需求？（）

A.舒适度

B.时尚度

C.耐用性

D.轻便性

13.在进行鞋类市场调研时，以下哪个步骤是首要的？（)

A.数据收集

B.问题定义

C.数据分析

D.报告撰写

14.以下哪个品牌合作方式通常用于提高品牌形象和认知度？（）

A.跨界合作

B.供应链合作

C.代理合作

D.临时合作

15.在制定鞋类企业年度市场营销计划时，以下哪个环节最为关键？（）

A.目标设定

B.预算分配

C.执行控制

D.竞品分析

（以下为答题区域，请在此处作答）

第二部分多选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.鞋类企业在进行市场调研时，以下哪些方法是常用的？（）

A.焦点小组

B.在线调查

C.电话访问

D.观察法

2.以下哪些因素会影响消费者对鞋类产品的购买意愿？（）

A.产品价格

B.品牌知名度

C.口碑推荐

D.广告宣传

3.鞋类企业的产品组合策略包括以下哪些？（）

A.宽产品线

B.窄产品线

C.深产品线

D.浅产品线

4.以下哪些是鞋类品牌在社交媒体营销中常用的策略？（）

A.影响者营销

B.用户生成内容

C.实时互动

D.付费广告

5.在鞋类产品生命周期中，以下哪些策略适用于成长期？（）

A.提高生产效率

B.增加广告投入

C.扩大市场份额

D.降低产品价格

6.以下哪些是鞋类企业进行国际市场扩张时需要考虑的因素？（）

A.文化差异

B.贸易壁垒

C.货币汇率

D.法律法规

7.鞋类企业通过哪些方式可以提高顾客满意度？（）

A.提供优质的售后服务

B.确保产品质量

C.提供个性化定制

D.降低产品价格

8.以下哪些是绿色营销的主要策略？（）

A.使用可回收材料

B.减少产品包装

C.提倡节能减排

D.增加产品种类

9.在鞋类产品促销中，以下哪些方式可以用来提高促销效果？（）

A.限时特卖

B.捆绑销售

C.联合促销

D.提供免费样品

10.以下哪些是鞋类企业在应对竞争时可以采取的差异化策略？（）

A.设计独特的产品

B.提供额外的服务

C.专注于特定市场细分

D.降低产品成本

11.鞋类企业在进行品牌定位时，以下哪些因素是重要的？（）

A.目标消费者群体

B.竞争对手策略

C.企业资源能力

D.市场需求趋势

12.以下哪些渠道是鞋类产品销售中重要的线上渠道？