广告效果测评第二章-广告效果的影响因素.pptxVIP

01;本章学习要点;第一节 广告本体;第一节 广告本体;第一节 广告本体;第一节 广告本体;本节延伸阅读;本节延伸阅读;本节延伸阅读;本节延伸阅读;第二节消费者认知与卷入度;第二节消费者认知与卷入度;第二节消费者认知与卷入度;第二节消费者认知与卷入度;第二节消费者认知与卷入度

二、消费者的卷入度与态度改变

（二）态度改变的两种模式

√消费者的卷入度会影响其对信息的关注，进而影响行为的改变

√精细加工可能性模型：;第二节消费者认知与卷入度;本节延伸阅读;第三节 广告媒体的选择;第三节 广告效果测评的困难与意义;本章小结;思考题

举例说明广告语言如何影响广告效果。

什么是卷入度？消费者的卷入度如何影响其对信息的接触和加工？

进入数字时代，传统媒体对于企业和品牌的重要意义体现在哪些方面？

利用数字媒体对广告进行“精准投放”是否会给企业和品牌带来负面影响？如果存在负面影响则应如何解决？

如何理解数字时代生活者的“生活圈”？;推荐书目;感谢您的观

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