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创业成功的案例分析

一．创业成功案例

在市新建北路5号，有家号，有家新天烘焙〞蛋糕店，与其他蛋糕店有点不同，这

家店不仅宽阔明亮，而且在店铺的一角摆放着一圆桌、两凳子，桌上还放着几本

杂志，有点休闲吧的味道。

这家与众不同的蛋糕店的主人，是位刚走出大学校门才两年的年轻人——大

学城市学院2006届毕业生立群。今年25岁的他，毕业后自主创业，现在已拥

有5家蛋糕连锁店和一家加工厂，成为市里小有名气的创业青年，今年被评为

市创业之星。

2006年6月，立群从大学城市学院工商管理专业毕业时，决定开个蛋糕店。

他做出这个决定并不是盲目的——大学期间，他曾经经营过校休闲吧、小餐厅，

都都做做得得不不错错。。曾曾做做过过元祖蛋糕〞代理的他，对蛋糕市场有所了解，觉得能在这

一行闯出一片天地。虽然父母竭力反对，但立群认准了这条路，决意走下去。

2006年夏天，他白天顶着烈日逛市区大大小小的蛋糕店，看门道、想问题，晚

上则躲在房间里查资料，了解市场行情。他还跑到、等大城市做蛋糕市场的调查，

搞可行性分析。

立群的调查有不小的收获：当当时时只只有有亚都亚都〞、〞、元祖〞两家知名品牌蛋糕店，

其余的都是本地小蛋糕店，中高档品牌蛋糕市场相对空缺，而且当时还没有一家

蛋糕店的糕点是现卖现烤的。立群的创业梦想定位在打造本地中高档蛋糕品牌

上。

2个多月后，当满满9页页的的新天烘焙蛋糕店新天烘焙蛋糕店可行性筹划书可行性筹划书放在父母面前时，

立群的父母被感动了，他们拿出积蓄支持儿子创业。2006年年年年底底，，第第一家一家新

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天烘焙蛋糕店〞在市新建北路5号正式开，立群做起了小老板。他将店面分成

两局部，前半局部是自选式的透明橱窗，便于顾客自行挑选；后半局部则用来加

工糕点，现做现卖。

起早摸黑，对在创业之初的立群来说是常事。为节约本钱，采购、运货等工

作，立群都自己一个人做。优质的用料、独特的口味、有人情味的效劳，赢得了

消费者的喜爱。2007年5月、10月，立群先后开出第二、第三家连锁店。今

年9月，又有两家新天烘焙店在市区开。在鲁迅故里做讲解员的圣燕是新天烘

焙店的焙店的忠实忠实顾客，顾客，她她说，说，新天〞不仅布置得有情调，并且糕点的品种多、口味

好，所以经常买。

谈及今后的打算时，立群说，他下一步要在蛋糕店的团队建立上下功夫，并

且要不断改善且要不断改善店里的蛋糕店里的蛋糕品种以及销售品种以及销售效劳，效劳，打响打响新天〞品牌，力争开出更多

的连锁蛋糕店。

二、创业成功的具体原因分析

（一）诚信——创业立足之本

诚信日益诚信日益成为成为企企业的立业的立足足之本之本与与开开展源泉展源泉。。风险投资界风险投资界有有句名言：句名言：风险投

资成功的第一要素是人，第二要素是人，第三第三要素还要素还是人。是人。此话足以证明风险投

资家对创业者个人素质的关注程度。在他们看来，创业工程、商业方案、企业模

式等都可适时而变，唯有创业者品质难以在短时间改变。

（二）自信——创业的动力

人的意志可以发挥无限力量，可以把梦想变为现实。对创业者来说，信心就

是创业的动力。要对自己有信心，对未来有信心，要坚信成败并非命中注定而是

全靠自己努力，更要坚信自己能战胜一切困难创业成功。

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（三）坚持——创业成功必备要素

成功的第一个条件就是坚持。要创业成功，就要把竞争对手甩在后面，而这

一点上有时候就是靠时间来一点上有时候就是靠时间来耗着〞，等别人没有耐性、坚持不下去了、自乱阵脚

了，找别的、更大、更时髦的领域去了，则你很有可能就是坚持到最后的胜利

者。王汉荣就是靠着这份始终不放弃，始终坚持自己的理念，所以才能一步一步

地走下来，越做越大。

（四）关爱——创业成功的催化剂

企业成功离不开团队力量，但更多层面上取决于领导者本人。创业者是企业

的一面精神旗帜，其一言一行都将影响企业的荣辱兴衰。在竞争日趋剧烈的今天，

产品和企业的公众形象定位，对创业成功与否起着关键作用。对别人关爱了，就

会构成老实、良好商业气氛的重要因素。

（五）社交能力——借力打力觅捷径

人际关系在创业中的作用逐渐加大，人脉圈日益