传播的基本类型.pptVIP

五、组织传播的功能1、内部协调，形成整体。2、控制环境，决策应变。3、形成共识，进行情感交流。4、鼓舞士气。第五节、大众传播一、定义：大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。“大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。”——梅尔文·德福勒“大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。二、大众传播的主要特点1、传播者的职业化?组织化2、媒介的机械化?电子化、数字化和网络化3、讯息的大量化、复制化4、受众的大众化?分众化、细分化5、反馈的弱化?强化三、产生与发展：大众传播的产生是人类传播技术和社会发展的结果。因此，大众传播只是一个相对的概念，是相对于以前已经存在的传播形式而言的、一种更大范围、更具影响力的人类社会的传播行为，而它的出现是与传播技术的发展和新的传播工具的出现联系在一起的。古登堡的印刷术虽然具有重要意义，但真正意义上的大众传播（即我们在定义中所界定的大众传播）的诞生，却是近四百年以后的事情，确切地说，近代大众传播的起点，应该以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。发展过程大致有如下几个阶段：1）大众报刊报纸是大众传播媒介的“老大”，廉价“便士报”的出现（以19世纪30年代《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志）使报刊成了真正意义上的大众媒介。在这个过程中，报纸完成了两个转变：一是由“观点纸”向“新闻纸”的转变，二是由政党经费经营向市场运营和企业化经营的转变。换句话说，到了这个时期，报纸开始成为“以报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业，成了真正意义上的大众传播媒介。2）电报、电影、广播19世纪30年代以后，电子媒介电报出现，电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效的通信手段，作为现代重要传播媒介的通讯社，它是在电报技术发明之后才出现和发展起来的。作为大众传媒的电影诞生的日期是1895年12月28日，即公映电影开始。现在，在电视等电子媒体的巨大冲击之下，电影成了“夕阳产业”。广播则是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。20世纪初，诞生了第一个早期唱片播音员。3）电视到目前为止，电视仍然是最具影响力的媒体。二次大战后到20世纪末，电视的发展经历了由黑白到彩色、由地上波传输到卫星传输、由信号模拟到数字化的变革过程，其屏幕也由小到大由窄变宽，每一次发展都大大加强了电视媒介的影响力。在进入21世纪的今天，电视媒介的发展正在面临着一场新的数字化革命。4）新媒体随着科学技术的发展，诞生了新一代的媒介，包括录像，有线电视，光纤通信，电传，综合数字通信网等等。其中，渗透性最强，影响面最大的是“高速信息公路”和“多媒体”技术。主要包括：电脑及其互联网络、有线电视、通讯卫星、综合数字通信网络和信息高速公路。四、大众传播的新的发展：1、信源多元化2、技术融合化3、内容个人化4、传受交互化5、关系平等化五、大众传播的正功能 “传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。……我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。”——施拉姆第三讲传播的基本类型“研究传播学其实就是研究人；研究人与人、人与他的团体、组织和社会的关系；研究人怎样受到影响，怎样互相影响，……要研究传播学，应先了解人与人怎样建立关系。”——威尔伯·施拉姆一、定义：又称内向传播、自身传播，内在传播或自我传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动，具体的说是个人内部对接受自外部的信息进行处理的活动。相当于“思考”，即所谓主我（I）和客我（me）的对话。第一节自我传播动力：自我需要和社会需要，是人为了及时对周围变化了的环境做出适应而进行的自我调节。能动地意识和思维活动，是人内传播区别于其他动物体内传播的根本特点。作用和意义：了解他人和自己，并不断发展和完善自我,是其他传播活动的基础.二、传播的基础——“主我与客我”主我客我有意义的象征符号先介入的一个概念——自我（self）：