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2024-08-03 发布于湖北
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2025年TFBOYS商业消费价值洞察报告.docx

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CBNData明星商业价值洞察 TFBOYS特辑 CBNData第一财经商业数据中心

CONTENTS

01CBNData明星商业价值阐释

02CBNData明星商业价值——TFBOYS分析

TFBOYS舆情概览

TFBOYS商业价值概览

TFBOYS商业价值解析

明星商业价值传统研究方法

CBNData

第一财经商业数据中心

明星商业价值是用来衡量明星〃赚钱“能力的标准之一。

通常情况下，基于明星个人特征、相关作品、品牌活动、粉丝热度等多方面综合因素，传统研究方法会通过舆情、收入、作品等评估明星的人气、身价、实力，一定程度上反映出明星的商业价值。

舆情-人气

收入—身价

作品—实力

? -S7ARBUYER

明—1■J

1粉值幅s

2017.7

”明星代言回报价值榜”评判标准

媒体热度

吴亦凡土汕皿

mr：*****?■：?????*■：?????

商业代言

作品表现

20)7妍

中国名人商业价值排行榜

范冰冰

成龙

周杰伦

31818|

Z-JZZZ

R[T][T][jJ

”中国名人商业价值“评判标准

估算收入

传统媒体曝光

移动端热度

CCSmarr

新传智库

2017中国影视明星价值报告

”中国影视明星价

值”评判标准

粉丝指数作品价值口碑指数活跃指数

大数据?全洞察

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传统研究方法无法测算实际消费转化价值所以，我们从消费维度

重新定义了明星商业价值——

CBNData明星商业价值:

基于真实线上消费大数据，通过研究消费决策受明星影响人群的消费价值,评估明星对于消费的影响及转化能力，从而测算明星商业价值O

CBNData明星商业价值的三大关键词

数据

人群

商业价值

阿里巴巴线上4.54亿

活跃用户真实消费大数据

聚焦消费决策

受明星影响的人群

测算直接消费价值

与潜在消费价值

我们用什么样的数据做分析与测算？

阿里巴巴线上4.54亿活跃用户真实消费大数据

大数据

大数据?全洞察

大数据

大数据?全洞察

直接消费人群定义:

直接消费人群

定义:消费决策受明星影响并产生明星相关商品购买行为的线上消费者

研究目的：精确捕捉受明星影响而直接消费的人群，评估实际的消费价值

CBNData

什么是消费决策受明星影响人群？第-财经商业数据中心

将研究对象从“粉丝“拓展到“消费决策受明星影响人群“

消费决策受明星影响人群

定义:有哪些信誉好的足球投注网站过明星关键词的线上消费者

潜在消费人群

消费决策受明星影响，有浏览、添加购物车、收藏明星相关商品等行为，但暂时还没有购买相关商品的线上消费者

科学估计明星的影响力辐射范围，更全面评估明星的商业价值

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CBNData明星商业价值解构

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CBNData明星商业价值的衡量步骤

匹配与转化估算与汇总

匹配与转化

估算与汇总

侦测消费决策受

明星影响人群

根据有哪些信誉好的足球投注网站行为，将有哪些信誉好的足球投注网站过明星的人群定义为〃购买决策受明星影响人群〃；有哪些信誉好的足球投注网站关键词包括明星名字、昵称以及出演角色名等。

在消费数据中精确捕捉购买决策受明星影响人群的线上消费行为。

计算直接消费人群的线上消费价值，估算潜在消费人群的线上消费价值，汇总得出明星商业价值。

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CBNData明星商业价值洞察意义

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CBNData明星商业价值洞察意义

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A适合新系列服饰代言还是街拍带货?

哪些粉丝会为A买单?

让A成为全线品牌形象大使还是子品牌代言明星好？找A还是B代言我的品牌?他们的优势差异在哪？

A走代言还是同款带货更有效?

现在需要一份真正体现A代言实力和带货实力的公正评估来和品牌方洽谈合作，我应该怎么办?

预算有限的情况下,哪类明星既能拍广告又能吸引到真正的目标消费者?

A在哪类人群/品类中更具有带货力？ ?

（选代言品牌/品类）

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