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中华老字号化妆品品牌发展现状分析差异化策略不明显产品市场定位不清晰营销渠道建设不足核心竞争力不足和市场份额小针对新媒体环境下中华老字号化妆品品牌的发展，提出优化品牌文化消费能力提升广告影响力个性化设计促销模式多样化和扩展国外市场的建议
中华老字号化妆品品牌发展及现状分析
摘要
本文在系统梳理中华老字号化妆品品牌相关概念和历史的基础上，以“百雀羚”为例，具体分析了“百雀羚”的品牌营销策略，发现“百雀羚”品牌存在差异化战略不明显、产品市场定位不清晰、营销渠道建设不足、核心竞争力不足和市场份额小等问题。以问题为导向，结合新媒体环境下中华老字号化妆品品牌的发展，提出一些改进建议。从多个方面着手，加强品牌文化消费能力、提升广告影响力、个性化设计、促销模式多样化和扩展国外市场等建议，令它在这场竞争角逐中建立核心竞争优势。
关键字：中华老字号；化妆品品牌；百雀羚
ABSTRACT
Onthebasisofsystematizi
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