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消费）〔旅游M2018
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2018
2018国民旅游消费新趋势洞察报告
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Parti:国民旅游消费概览
TABLEOFCONTENTSPart2:国民旅游六大新态度
TABLE
OF
CONTENTS
态度_:#旅游开荒侠#制造下一个热门
目录态度二:#猫系旅行者#哪儿舒服哪儿待着态度三：#超级兴趣癌#—切为了爱
目录
态度四：#轻负担旅行#到了再说
态度五：#做’走神青年’#玩出当地人的精气神
态度六：#新探亲时代#走着就把亲给探了
■Part3:趣味榜单
国民旅游消费
概览
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国民旅游消费需求旺盛，整体境外游增速明显，人均消费同比增长8%
2018年上半年，国内旅游人数达28.26亿人次，比上年同比增长11.4%,出境旅游人数达到7131万人次，比上年同比增长15.0%,出境游增幅高于国内旅游；从人均消费来看，境内游较为稳定，而出境游人均年消费同比增长8%。
境内外旅游市场旅游人次（亿人次）
整体出入境旅游人均消费趋势
■2017年1月-6月■2018年1月-6月
■MAT2017.MAT2018
+11.4%
+8%
国内旅游
+15.0%
0.6 0.7
境内
境外
出境游
数据来源:中华人民共和国文化和旅游部《2018年上半年旅游经济主要数据报告》
数据来源:飞猪
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2018国民旅游消费新趋势洞察报告
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2018国民旅游消费新趋势洞察报告
95后是未来旅游市场的主力人群,消费力可期
随着旅游市场年轻消费力的崛起，90后和95后已经超越80后，成为旅游市场的消费主体；从人数增速来看，95后增速最为突出，将会成为未来旅游市场的主力担当。
不同代际旅游消费人群占比趋势
数据来源:飞猪
MAT2018不同代际旅游消费人数增速
数据来源:飞猪
80后是出境游的消费主力，但95后出境游人数涨势强劲
从不同代际来看，80后依旧是出境游的高消费主力，但95后人数增速迅猛，远高于90后、80后人群。
MAT2018不同代际人均境外消费
数据来源:飞猪
MAT2018不同代际境内外旅游人数同比增速
数据来源:飞猪
2018国民旅游消费新趋势洞察报告
小镇青年也有周游世界的大梦想
三四线城市消费者在出境游市场也表现出旺盛的需求，购买出境游机票的同比增速高于一二线城市；三四线城市在出境游上更爱境外自由行，近两年小镇青年出境自由行的比例在提升。
不同线级城市年轻人购买出境自由行
产品人数比例■12线?34线■5线及以下
不同线级城市年轻人购买出境自由行
产品人数比例
■12线?34线■5线及以下
年轻人指90后、95后数据来源:飞猪
0% 50% 100%
MAT2017
MAT2018
年轻人指90后、95后
数据来源:飞猪
MAT2018不同线级城市订购境外
机票同比增速
MAT2018三四线城市购买出境
游产品人数比例
.年轻人.其他
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国民旅游
六大新态度
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#旅游开荒侠#
制造下一个热门
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突破
四小时飞行
国民出境
的地越来越多样
港澳台、新马泰等周边国家和地区依旧是最热门的头部常规出境游目的地，而美国、澳大利亚和英法等4小时飞行圈以外的国家也榜上有名。
MAT2018出境游渗透率Top20目的地
香港泰国日本台湾韩国澳门马来西亚美国越南新加坡菲律宾澳大利亚印度尼西亚
香港
泰国
日本
台湾
韩国
澳门
马来西亚
美国
越南新加坡
菲律宾澳大利亚
印度尼西亚
数据来源:飞猪
数据说明：”四小时飞行圈”扌旨飞行时间在四小时左右的目的地
2018国民旅游消费新趋势洞察报告
拒绝,随大流’，追求小众
随着出境游人群日趋年轻化，国民出境游足迹也日渐遍布全球的每一个角落，57%的受访者表示去过小众目的地旅游，特别是95后和90后年轻人更愿意将小众目的地加入自
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