市场营销学试卷(答案).pdfVIP

中南财经政法大学成教生期末考试试卷

课程名称市场营销学卷使用对象：函授

5、产品线：是指一群相关的产品，这类产品可能功能相似，销售给同一顾

姓名学号年级专业站点:湖南三湘客群,经过相同的销售途径，或者在同一价格范围内.

总分题号一二三四五六

100分值

密

得分

得分评阅人二、单项选择题（每题2分,共10小题，总分20分）

得分评阅人一、名词解释（每题4分，共5小题,总分20分）

1、市场营销观念的突出特征是（D）

1、营销环境：微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少A.以产品质量为中心B。以产品价格为中心C。以产品产量为中心

封的经济联系，也称直接营销环境。D。以消费者需求为中心

2、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要

求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑(B）

2、撇脂定价策略：当生产厂家把新产品推向市场时，利用一部分消费者的

A.人口环境B.技术环境C.经济环境D。社会文化环境

求新心理，定一个高价,像撇取牛奶中的脂肪层那样先从他们那里取得一部

3、消费购买决策过程的顺序通常为(A)

分高额利润，然后再把价格降下来,以适应大众的需求水平,这就是所谓的者

撇脂定价策略.A。引起需要--—〉收集信息—--评价比较—--〉决定购买--—〉购后

感受

线B。引起需要—--评价比较—--〉收集信息———决定购买-——购

3、市场营销：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求后感受

和欲望的一种社会和管理过程。C.收集信息〉评价比较〉引起需要——-决定购买———〉购后

感受

D。决定购买—-—〉引起需要评估比较———收集信息——-购