2025年短视频行业大数据洞察.docxVIP

大数据·全洞察

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2017短视频行业大数据洞察

分析定义及方法

短视频是指视频长度不超过15分钟，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示及分享的诉求。

主要针对移动短视频市场研究分析。包括市场现状、用户分析、典型案例、市场趋势等。

涉及短视频平台包括：秒拍、快手、美拍、土豆、西瓜视频等。

涉及短视频内容方包括：papi酱、办公室小野、一条、二更、日日煮等。

分析中的资料及数据来源于国家官方统计、土豆视频平台数据、第三方权威机构等。

综合以上数据，并结合行业公开信息研究整理，反映当前市场现状，趋势及规律。

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CONTENTS0102PARTONE

CONTENTS

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04PARTTHREE

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PARTFOUR

中国短视频行业概况

短视频行业发展趋势短视频行业用户洞察未来趋势展望

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PART

ONE

中国短视频行业概况

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全民逐渐进入移动视频时代

截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人。在整体网民中渗透率不断提升；

移动视频用户规模达5.25亿人，已经成为一种更受欢迎的新形式。预计未来视频用户总量进入缓慢增长阶

段，移动视频用户增长是增速主动力。

视频网民发展趋势

8

6

4

2

0

80% 6

5

60%

4

40% 3

2

20%

1

0% 0

移动视频网民规模及渗透率

100%

80%

60%

40%

20%

0%

网民数(亿) 视频网民(亿) 视频网民在整体网民中占比 移动视频网民(亿) 移动视频网民占比(占整体视频网民)

数据来源：CNNIC

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短视频成为移动视频新的爆发点

2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈，用户规模持续下滑，短视频依旧

保持快速增长。

20000

19000

18000

17000

16000

15000

14000

短视频行业用户规模及增长率

2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6

月活跃用户量(万) 同比增长率（%）

数据来源：QuestMobile

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

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10500

10000

9500

9000

8500

8000

直播行业用户规模及增长率

2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6

月活跃用户量(万) 同比增长率（%）

数据来源：QuestMobile

50%

40%

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20%

10%

0%

-10%

-20%

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短视频用户使用习惯养成，用户粘性不断提升

短视频用户启动频率及使用时长相比一年前上升趋势明显，环比提升幅度较大；

随着市场走向成熟，短视频用户口味将更挑剔，平台应持续打造优质内容生态，完善内容分发方式，提升互动等

方面着手进一步提升用户粘性。

短视频平台人均单日启动次数(次)

+67%9

+67%

8

7

6

5

4

3

2

1

0

2016.6 2017.6

短视频平台人均单日使用时长(分)

70

60 +45%

50

40

30

20

10

0

2016.6 2017.6

数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》

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驱动因素：用户需求

用户习惯及社交方式的改变推动了短视频行业发展

短视频的社交属性可以更加直观地满足用户的表达及沟通需求。短视频内容创作者通过优质短视频聚集人气，开启话题互动。短视频平台提供的点赞、评论等功能，达成了用户互动与社交的需求。

随着生活节奏的加快，信息获取的碎片化时代到来。短视频短小精悍，不受空间与时间的限制，很好的满足了用户利用碎片化时间的需求。

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驱动因素：平台推动

各种平台类型定位逐渐清晰，短视频平台定位出现分化

侧重中心化分发美拍西瓜土豆PUGC+分发型侧重生活分享类火山gif快手UGC+分发侧重社交属性

侧重中心化分发

美拍

西瓜

土豆

PUGC+分发型

侧重生活分享类

火山

gif快手

UGC+分发

侧重社交属性

陌陌

秒拍

UGC+社交型

垂直类细分(音乐)

Muse

抖音

垂直类UGC+社交型

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各平台不断升级调整，扶持力度加大，竞争持续升级

各大平台纷纷发布扶持计划,投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持,为短视频生态构建带来推动力量,竞争持续