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第十章形象塑造
第一节组织形象与公共关系广告（教案）
【教学目标】
知识和技能目标：了解良好组织形象的作用及公共关系广告对塑造组织形象的意义
情感目标：通过本节课的学习增强学生的公关意识，引导学生从塑造自身形象做起，充分认识并体会良好形象的重要性。
【教学重点和难点】
教学重点：公共关系广告与商业广告的区别
教学难点：公共关系广告对塑造组织形象的作用
【课时安排】1课时
【教学方法】讲述法、案例分析法、讨论法、
【教学步骤】
教学环节组织课堂
教学内容
师生互致问候，准备上课
案例导入，思考问题：如果你去超市购买洗发水，只有两个牌
表现手段
子，一个是不知名的品牌，一个是 用多媒体例举实例新课导入 知名品牌的新产品，请问同学们做
什么样的选择？请说明你的理由，并由此导入新课
一、良好组织形象的作用
案例导入，请同学们分析案例 用多媒体例举实例
教师总结
讲授新课 二、公共关系广告的含义
举例说明公共关系广告的作用
总结公共关系是一门塑造形象 用多媒体例举实例的艺术，树立良好的组织形象是公
共关系的主要职能和目标，本部分
课堂训练
课堂小结作业
教学内容主要让学生了解良好组织形象的作用，充分认识组织形象的作用和价值，并了解公共关系广告对塑造组织形象的意义。
三、公共关系广告与商品广告的区别1．教师展示几组广告，请同学分析两者不同2．通过三方面区别两者：
功能表现不同
反映内容不同
广告主体不同
分成小组，为学校招生工作设计一则广告。
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