IP形象冰墩墩的创新扩散研究.pdf

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摘要

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第二十四届冬季奥林匹克运动会于2022年2月4日在北京隆重举行,本届

冬奥会的吉祥物“冰墩墩”也因此受到热烈的欢迎。截至3月6日,与冰墩墩相

关的微博热搜话题已超过一百个,其中#冰墩墩#话题阅读量59亿次,引发183.6

万人次热议,其他几个相关热搜阅读量也高达数亿。冰墩墩已经成为一个具备广

泛受众基础、自带话题影响力并且实现了IP变现的IP形象。本文以IP形象冰

墩墩及其采纳受众为研究对象,以创

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