新媒体热潮下的电商营销新模式——以佳怡针织电子商务公司营销为例.doc

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毕业设计（论文）

(2023届)

题目：新媒体热潮下的电商营销新模式——以佳怡针织电子商务公司营销为例

分院

专业班级

学生姓名

学号

导师姓名

成绩

2022年月日

目录

TOC\o1-3\h\u

30034一、公司简介 1

22819二、公司短视频的发展现状 1

7759（一）短视频特点及发展现状 1

3872（二）新媒体电商短视频对企业的关键因素 2

1313（三）影响短视频效果的关键因素 2

28015（四）短视频带货存在的问题和不足 3

10885三、公司短视频的盈利模式分析 3

21111（一）短视频广告营销 3

14708（二）短视频电商变现 4

12979（三）充分利用粉丝经济效益 5

7232四、公司短视频直播带货的未来发展 5

32748（一）发展趋势 5

21348（二）规范管理 6

32566（三）策略规划 6

25601五、总结 7

11273参考文献 8

8997致谢 9

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中文题目

——副标题

*****分院****班***

指导教师：***

摘要:本文介绍了短视频作为一种新媒体热潮下的电商营销新模式，以佳怡针织电子商务公司为例，分析了公司短视频的发展现状、盈利模式和未来发展，提出了一些规范管理和策略规划的建议，旨在实现短视频的价值最大化和利润最优化。

关键词:短视频；电商营销；佳怡针织；新媒体

一、公司简介

佳怡针织电子商务公司是一家专业从事针织服装设计、生产和销售的电商平台，成立于2018年，总部位于广州。公司秉承“时尚、舒适、环保”的理念，致力于打造高品质的针织服装品牌，满足不同年龄段、不同风格的消费者的需求。

为了适应新媒体时代的变化，公司于2020年开展了短视频业务，利用抖音、快手等平台，通过发布原创的、有趣的、有价值的短视频，展示公司的产品、文化和价值，吸引和留住用户，提升品牌知名度和影响力，增加销售额和利润。

二、公司短视频的发展现状

（一）短视频特点及发展现状

短视频是一种以视频为载体，时长在15秒至3分钟之间，能够快速传播和分享的新媒体形式。短视频具有以下特点：

内容丰富多样。短视频可以涵盖各种主题，如美食、旅游、教育、娱乐、生活、时尚等，满足不同用户的兴趣和需求。

形式生动有趣。短视频可以利用音乐、特效、滤镜、字幕等手段，增加视频的趣味性和吸引力，激发用户的情感和共鸣。

互动性强。短视频可以通过评论、点赞、转发、私信等功能，实现与用户的即时沟通和互动，增强用户的参与感和粘性。

传播性强。短视频可以通过社交媒体、即时通讯、短信等渠道，实现快速的传播和分享，扩大视频的覆盖面和影响力。

短视频作为一种新兴的媒体形式，近年来在中国发展迅速，成为用户获取信息和娱乐的重要方式之一。根据《2022年中国短视频行业发展报告》，截至2022年12月，中国短视频用户规模达到10.5亿，同比增长23.4%，占网民总数的85.6%。其中，抖音和快手是最受欢迎的两大短视频平台，分别拥有6.2亿和5.1亿的月活跃用户，占短视频市场的58.9%和48.6%。

新媒体电商短视频对企业的关键因素

新媒体电商短视频是指利用短视频平台，通过展示商品的功能、特点、优势和使用场景，引导用户进行购买的一种电商营销方式。新媒体电商短视频对企业的发展具有重要的影响，主要体现在以下几个方面：

提升品牌知名度和美誉度。通过发布高质量的短视频，企业可以展示自己的品牌形象、价值观和社会责任，树立良好的口碑，提高用户的认知度和信任度，增加用户的忠诚度和转化率。

扩大市场覆盖和渗透。通过利用短视频的强传播性，企业可以将自己的产品和服务推广到更多的潜在用户，拓展新的市场空间，增加市场份额和竞争优势。

降低营销成本和提高效率。相比于传统的电商营销方式，短视频营销具有更低的成本和更高的效率。企业可以通过简单的设备和软件，制作出吸引人的短视频，节省人力、物力和时间的投入，提高营销的投入产出比。

增加用户参与和互动。通过利用短视频的强互动性，企业可以与用户建立更紧密的联系，了解用户的需求和反馈，收集用户的数据和信息，优化产品和服务，提升用户的满意度和留存率。

（三）影响短视频效果的关键因素

短