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直通车精准匹配和广泛匹配的应用

淘宝直通车的匹配方式是用精准匹配好，还是广泛匹配好。

首先我来总结下大部分人对精准匹配和广泛匹配的用法？

以前的时候，我参加了不少的培训机构，当时候有很多讲师是这么教我使用精准匹配和

广泛匹配的：大词用精准匹配，因为他的流量太大，精准长尾词用广泛匹配，因为他的

流量少，如果你还用了精准匹配，那么你都没什么流量了。

包括到现在，还有很多的人按照这个思路优化精准匹配。其实，这样做的人往往是不懂

匹配方式的原理的，匹配方式不是按照流量的大小来决定的。我们用匹配方式的目的不

是为了让你流量更好啊，而是希望流量更精准。

因此在学习匹配方式之前，我们先来重点了解匹配方式的原理。

精确匹配：买家有哪些信誉好的足球投注网站词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展

现。比如，你推广的是“连衣裙女”这个关键词，那么你设置精准匹配的时候,只有买

家有哪些信誉好的足球投注网站“连衣裙女”或者“女连衣裙”等这种完全相同或者相近的时候才能展现你的宝

贝。

广泛匹配：当买家有哪些信誉好的足球投注网站词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。

比如，你推广的是“连衣裙女”这个关键词，那么人家有哪些信誉好的足球投注网站“长袖连衣裙女”，“雪

纺连衣裙女”，“开叉连衣裙女”等关键词的时候都可以展现你的宝贝。

当你懂的了淘宝的匹配原理的时候，你就知道了我当过说的按照流量的大小来决定匹配

方式的方法是完全不懂原理的人。

例如，我们有一个长袖开叉的雪纺连衣裙正在推广，我这里有两个关键词，一个是

“连衣裙”，一个是“开叉雪纺长袖连衣裙”，按照有些卖家根据流量大小来判定的

法则，“连衣裙”关键词应该用精准匹配方式，因为他流量大，“开叉雪纺长袖连衣

裙”应该用广泛匹配方式。因为他流量少？

可是如果我们按照匹配方式的原理来分析的话，如果你的“连衣裙”这个关键词用的是

精准匹配方式，那么也就是说，只有有哪些信誉好的足球投注网站和“连衣裙”这个关键词完全相同和同义词才

能展示宝贝，人家有哪些信誉好的足球投注网站“雪纺连衣裙”的时候就不可能展示你的宝贝，人家有哪些信誉好的足球投注网站开叉连

衣裙的时候也不能展示你的宝贝，我们宝贝本身是开叉的雪纺连衣裙，也就是说，开

叉连衣裙，雪纺连衣裙这些关键词都是我们的精准流量，那么你觉得广泛匹配的连衣裙

带来的更精准还是精准匹配带来的流量更精准呢？

很显然，这个时候反而广泛匹配的带来的流量更精准一些，因为他可能会带来开叉连衣

裙相关的关键词，雪纺连衣裙相关的关键词，但是如果你用了连衣裙的话，就只能带来

连衣裙的关键词，连衣裙是类目词，是范词，这种流量没有精准度可言，当然，你连衣

裙用精准匹配关键词确实会少带来很多的流量，但是带来的不一定是精准的流量。我们

用精准匹配的目的不是为了让他少带来流量，而是为了让他带来更精准的流量。

同样，如果按照流量大小的方式来看，开叉雪纺连衣裙这个关键词流量少，应该用广泛

匹配，其实，这个时候用广泛匹配带来的流量就大大不如用精准匹配带来的流量的，虽

然用了精准匹配带来的流量会少了很多，但是带来的人全部都是非常精准的。

因此，在选择精准匹配和广泛匹配的时候，首先要分析的时候用了精准匹配之后，带来

的流量有没有更精准，而不是简单的看流量的大小决定。

可能，很多的人会说，广泛匹配谁知道淘宝会给我们匹配一些什么样的词呢？有可能他

会给我们匹配很好的相关关键词，但是有可能他压根给我们匹配的都是不精准的光见

此，

针对这个问题有这样疑惑是对的，而且，我们自己也不知道淘宝匹配的光见此哪些能够

在我们目前这个出价的前提下有流量，但是没关系，我们测试一下就知道了，很简单的

方法，你先开一段时间的精准匹配，然后记录他的数据，看看他带来了多少流量，点击

率是多少？转化率是多少，加购收藏是多少，然后开一段时间的广泛匹配，你也记录这

些数据，最后对比两个数据，如果数据告诉你广泛匹配更好，那么你就用广泛匹配，如

果数据告诉你精准匹配更好就用精准匹配。

所以说，最简单的方法，就是测试，对比，然后才决定。千万不要盲目的看流量的大小

来决定。

一般精准匹配带来的流量会更精准，但是这个原理是建立在你的这个关键词和你的宝贝

高度匹配的情况下才成立的，但是如果你选择的关键词本身和你的宝贝精准度不是特别

咼，那么你用了精准匹配不但带不来精准的流量，反而带来更不精准的流量

在淘宝上有一类关键词一定不能使用精准匹配，就是淘宝系统推荐的关键词，淘宝系统

推荐的关键词很多事买家从来不会这样去有哪些信誉好的足球投注网站的，但是淘宝系统又是这么推，特别是那

些带有什么2019新款之类的关键词，这些关键词实际上买家这样去有哪些信誉好的足球投注网站的可能性不

大，但是淘宝系统