《市场营销学》复习资料.doc

00058《市场营销学》复习资料

一.单项选择题

seqaa1．市场营销管理的实质是（A）

A.需求管理?B.目标管理?C.价格管理?D.顾客管理

seqaa2．企业在决定为多个子市场服务时可供选择的战略不包括（A）

A.大市场营销B.无差异市场营销

C.差异性市场营销D.集中性市场营销

seqaa3.营销管理过程的首要任务是（A）

A.市场机会分析B.选择目标市场?

C.设计市场营销组合?D.管理市场营销活动

seqaa4.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售.成本.存货.现金流程.应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是（B）

A.市场营销情报系统B.内部报告系统

C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统

seqaa5.在某些城市增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，或短期销价，在现有市场上扩大现有产品的销售，叫（D?）

A.市场开发?B.产品开发?C.促销??D.市场渗透

seqaa6.西尔斯·罗巴克公司曾经将它所经营的器具类产品、妇女服装类产品、主要家庭设备类产品分别使用不同的品牌名称。这种品牌统分策略属于（C）

A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌

seqaa7.波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为 （A）

A.高增长率? B.低增长率?

C.相对不变? D.不说明问题

seqaa8.（B）最富灵活性，但花费成本较高。

A.电话访问??B.人员访问?C.邮寄问卷??D.现场调查

seqaa9.企业形象识别系统的构成因素为经营理念识别、整体视觉识别和（C）

A.产品特征识别B.消费者认同感识别

C.经营活动识别D.设计观念识别

seqaa10.在市场营销实践中，交换双方如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，那么更主动的一方被称为（C）

A.买主B.卖主C.市场营销者D.潜在顾客

seqaa11.当企业没有足够的时间来进行一项严谨的科学抽样调查，或即便科学研究方法也不能收集到适当的数据时，一般采用（D）

A.观察法???B.试验法??C.调查法???D.专家估计法

seqaa12.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（C）

A.阵地防御B.以攻为守C.反击防御D.运动防御

seqaa13.介绍期产品的特点不包括（A）

A.产品销量大B.促销费用很高，支付费用的目的是要建立完善的分销渠道

C.销售利润常常很低甚至为负值D.制造成本高

seqaa14.下列属于有限但可以更新的资源的是 （B）

A.水? B.森林?

C.石油?? D.煤

seqaa15.市场底量和市场潜量之间的距离表示需求的（B）

A.反应函数B.营销灵敏度

C.市场预测D.市场需求

seqaa16.在现代市场经济的条件下，市场营销管理过程中与企业市场营销战略密切相关的步骤有(C)

A.寻找和分析.评价市场机会B.细分市场

C.设计市场营销组合D.执行和控制市场营销计划

seqaa17.20世纪30年代市场营销部门的演变处于（B）

A.单纯的销售部门B.兼有附属职能的销售部门

C.独立的市场营销部门D.现代市场营销部门

seqaa18.设计物流系统的着眼点不仅应追求目前最大节约，而且更重要的是应注意到未来的（C