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旅游策划成功密码

旅游策划是一项科学性、技术性、艺术性高度统一的活动，也是一项具有很

强的应用性和实践性的工作。为了保证策划成果符合实际、解决问题，同时提高

策划工作效率，旅游策划人员应在科学理论的指导下，遵循策划的基本原理，综

合运用多种学科知识去认识策划对象、解决策划问题。虽然旅游策划在很多方面

强调艺术性，但并不能以此否定策划的科学性，而应该自觉地把科学性作为艺术

性的基础。经过多年的策划实践和教学探索，李庆雷等在《旅游策划——理论与

实践》中总结出了旅游策划的五大基本理念、五大基本原理和五大基本原则，以

使策划人员“知其然”更“知其所以然”，并在实际工作中提高效率与质量，对

旅游专业学生和旅游规划策划机构人员具有重要的参考意义。

一、旅游策划的五大基本理念

（一）旅游策划的价值转化理念

在某种程度上，旅游开发就是实现旅游资源价值的转化，最重要的是下列五

个方面的转化：潜在价值转化为现实价值、低价值转化为高价值、无价值转化为

有价值、有害价值转化为有利价值、有限的价值转化为无限的价值。

（二）旅游策划的时空融合理念

树立时间思维理念，从过去、现在、未来三个不同时段，从历时性、共时性、

预见性三大着眼点研究旅游策划对象，总结发展历程、经验教训与一般规律，分

析目前存在的状态、与理想目标的差距、需要解决的问题，预见未来的发展趋势，

为发展战略、项目策划、计划制定提供参考。

（三）旅游策划的眼球经济理念

在知识爆炸的后信息社会，注意力资源已经成为稀缺资源，不但成为财富分

配的重要砝码，而且经营注意力资源的产业如媒介、广告、体育、模特等获得迅

猛发展，成为高利润的新兴产业群，注意力经济正在形成。在注意力经济时代，

旅游企业的核心工作之一就是争夺旅游者的眼球，因此这种经济形态也被通俗地

称为眼球经济。

（四）旅游策划的资源整合理念

“整合”即调整组合、整顿协同之意。当策划建立在整合的基础上时，它的

执行力会获得倍数递增。在旅游策划中，通过整合将原有的元素与可拓资源进行

最佳组合，可以提高旅游产品的吸引力和影响力，提升策划效果。

（五）旅游策划的系统筹划理念

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“善谋者，谋势；不善谋者，谋子”，“谋势重于谋子”，这个“势”就是全

局和整体，而“子”就是局部和部分，旅游策划应是要统筹策划，整体考虑，全

局把握，综合协调。策划人王志纲曾说，策划像中医而是西医，这句话形象地揭

示了策划的系统性特征。理论上，策划是一门系统科学；实践中，策划是一项系

统工作。

二、旅游策划的五大基本原理

（一）旅游策划的意义生产原理

寻求意义并在任何具体形式中赋予价值意义，是人类内心最深层的呼唤。人

对意义的追求非常明显地体现在旅游消费活动中。意义是无形的，必须寓于一种

载体之中，代表某种意义的载体就是符号。人们会把自己的旅游消费活动当作展

现某种意义的舞台，把旅游消费品当作展现某种意义的道具，旅游消费及消费品

就成为某种社会意义或文化意义的符号。从这一角度出发，旅游策划就是意义生

产，就是打造文化符号，就是创造符号价值。

（二）旅游策划的需求导向原理

市场是旅游产品的试金石，能否发现并满足市场需求是旅游策划成功与否

的关键条件。一个旅游策划成功的原因有很多，最重要的是顺应了旅游市场需求，

如哈尔滨冰雪大世界、西部影视城等策划；旅游策划失败的理由也有很多，其中

最重要的一点就是不能满足市场需求，三峡集锦（宜昌）、世界遗产公园（丽江）

就是典型案例。

（三）旅游策划的体验塑造原理

旅游是人们满足了基本生理需求和物质需求之后追求的更高更新的精神需

求，讲求的是旅游者的一种愉悦、求知的心理历程和一种体验愉悦、快乐的经历。

就其实质而言，是一种旅程和暂居的体验,与体验经济有着千丝万缕的联系。因

此，旅游策划的最终任务就是为游客创造旅游体验。

（四）旅游策划的创意核心原理

旅游业属于运作类创意经济型产业，正在日益发展成为创意产业的生力军。

旅游策划也具有创意经济的典型特征，离开了创意，旅游策划就失去了生命力。

发展旅游产业必须具备创意经济思维，完全依靠旅游资源和资金发展旅游业的时

代已经过去，依靠创意来提升旅游资源开发水平、旅游服务与管理质量的时代已

经到来。创意空间无限，创意能量无限，它将永远站在旅游策划的巅峰，引领旅

游开