大众的环保的国际的吉利课件.pptVIP

大众的、环保的、国际的吉利

目录第一部分第二部分?第项目综述?活动主题?活动程序?项目背景?可行性分析?创意?活动中媒体沟通方案?活动预算?风险控制?效果预测与评估

述?吉利面国内行形，做出品牌略移的重大决策。，目前国内消者吉利品牌的知停留在吉利美日、豪情等型，吉利生的汽是足家庭基本需求，价低相次。据数据示，吉利目前在售型中，最的也不足15万元。?吉利要成功完成品牌向中高端突的略移就必吉利品牌在消者意中的形象。本目就是在一背景下，向消者宣吉利新品牌，最使消者重塑品牌形象，达到企品牌成功向高端移的目的。

目背景合分析

企概况?吉利汽是一家以汽及汽零部生要的大型民企集。公司将原有品牌划分三大品牌：全球、帝豪、上海英。

手分析?从自主品牌的范看安汽、晨、比迪、奇瑞等均吉利有力的争手。吉利汽如向中高端突，争手主要包括合品牌，如上海大众、广州本田、一汽丰田、上海通用、悦达、。2009年中国十大主流企情况如下：

市分析?2009年，中国汽量超1300万，超美国成第一大汽市。自主品牌在整个中也首次超合品牌。在蛋糕做大的同，吉利汽造了令人瞩目的售，全年共售20.4万，同比增40%以上；出口近1.5万，同比增110%以上；售收入近100元，同比增41.88%；15元，同比增超50%。然得了巨大增，但是吉利在整个中国市里仍劣。在09年火的市中，吉利共售汽32.91万，居量第十，自主品牌中奇瑞、比迪、晨在吉利前，与最接近的晨相1.7万左右。在2010年第一季度，吉利出人意料地被出前十。而且吉利的品于低端，目前最的型售价也不到15万元。

消者分析?从市得来的信息是，吉利自由和金吉利最大的化是促了吉利用的构从低向上展，向白化，自从2005年吉利汽成功推出吉利自由后，吉利的种用构开始生了明的化，尤其是今年金的推出，使得种化尤突出。在目前金的用中，年的白用占据40%，其中以大学教、窗体端窗体底端公、中小企老板主。

SWOT分析?STRENTH（）：吉利公司有十几年的展并在香港交所上市。通自主学及引高平人才等，吉利汽形成了一支核心的囊括了研、管理等域的人才伍，并形成了吉利自己的新人才培养模式。人才来了自主新及汽核心技的突破。多年的淀，吉利的生工和品品有很大提升，并受住了市的。以先的技、品和微的服，全心全意地中国老百姓的汽梦，践“造老百姓得起的好，吉利走遍全世界的”的吉利汽在国内市已形成一定的口碑。

?WEAKNESS（弱）：吉利的品主要集中在利率低的低端，品牌价相低。消者形成了“吉利汽是低端劣的品，只有没有的人才的”的刻板印象。品牌亟需向上突，以提升品牌价

?OPPORTUNITY（机遇）：中国已超越美国成世界第一大汽，在蛋糕做大的同，中国汽展前景。政府出台汽划，并从政策制定上鼓自主品牌汽的展，体在公上定自主品牌汽份不得少于50%等。在金融危机背景下，政府行“汽三下”，予，大大激了村的汽消潜力。在金融危机下，全球汽重新洗牌，良好的中国企在国市上收汽企和相关技，以加快主流企，比如吉利收世界第二大速箱生企澳大利DSI、入股英国、收福特旗下瑞典豪品牌等。新能源汽是汽展的未来，在相关方面，中国民族企与国主流汽品牌相于同一起，有跨越式展，占技制高点，成行准主者与制定者。

?THREAT（威）：国汽品牌大加快在中国市的布局，大众、日、通用、PSP等国知名企在中国找新的合作伙伴，行能。合品牌的品布局逐由中高向自主企的地低端渗透，不断自主品牌企的生空。加上人力成本、原材料等的上，自主品牌企的利不断被低。自主品牌企如果不向利高的中高的，将被市淘。?汽保有量的增来的日益堵的交通况及高企的油价等来的高的用成本将会民众的汽情有一定影响，最影响到整个市蛋糕的一步做大。

目可行性分析?去年，在中国汽市蛋糕做大的同，自主品牌企的量也呈爆性增。去年，自主品牌企的市份首次超50%。表明国自主品牌企的品品及品牌逐得国内消者的可。么，通系列公关活就能提高可度。?从企方面来，些年吉利汽不断提升品和服量，做工更加精。今天的景、猫和金已完全脱了当年吉利豪情、美日等早期型做工粗糙、老旧的影子。因而通系列公关活，提升消者吉利新的三大品牌的可度，塑造三大品牌的中高端形象，提升吉利的品牌价也成可能。特是在吉利品牌略移期，得尤必要。

活?与世博主方合作，借世博会“能、保、美好、可持”的理念与吉利“造最能、最保、最安全的好”的造哲学相契合，在消者心中立吉利能、保的品牌形象。?助世博使原本不了解吉利和吉利品的消者身感受吉利汽品和品牌深刻的内涵，而且活的巧妙使关注焦点持集中在吉利。活本身很大的新价减少是与媒体沟通的一些成本。?三个活都主要有一定消能力的年消群体，目比明确和有性。

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