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摘要
摘要
文旅融合背景下，博物馆文旅迎来新热潮。作为消费市场主力军的“Z世代”
群体，对文化的需求较为强烈，博物馆应创新发展模式，不断吸引新一代年轻消
费群体参与博物馆旅游。而旅游动机作为影响旅游行为的一个关键要素，其对体
验价值的影响同样至关重要。因此，探究“Z世代”游客的博物馆旅游动机对博物
馆体验价值的影响，在理论与实践层面均具有重要意义。
本研究基于认知评价理论和价值共创理论，在手段目的链理论分析框架下，
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