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1、广告调查??①广告市场调查：?②广告媒体调查：?③广告调查的方法：

?2、广告策划??3、广告策划的特性?目的性、整体性、程序性、动态性、可操作性、创造性、层次性、适应性这八大特征。

（1）目的性?通常只有一个主要目标和一两个次要目标。引导广告活动按照正常的方向发展。

（2）整体性由广告策划的七个要素所构成的完整的运动系统，?

（3）程序性?程序和规律

（4）动态性?本身也会随着市场状况、消费者变动、竞争者的变化而变化，因此，广告策划也会随之变化

（5）可操作性?广告环境（条件）的可能性、广告主的承受能力、广告公司的执行能力等方面。

（6）创作性?这种不确定性要求广告策划必须要以创新的思维方式和表现手法来解决新的问题

（7）层次性?广告策划中的每一个要素之间也是相互关联、相互制约的：?善于把握广告活动的层次特征，

（8）适应性?多种经济形式并存和多种流通渠道并举广告策划决不能脱离环境而独立存在

?4、市场调查的主要内容和分类??????

?5、基于营销环境的分类?????

?6、基于传播和商业的分类???

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?7、广告战略的研究对象?

??现代广告战略策划是一种以消费者为中

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???象之一。

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?8、内部环境分析?

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??????高产品的市场占有率。

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?9、外部环境分析?

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?10、广告战略体系?

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?11、广告策略与广告战略????的灵活性。

?12、目标市场的选择??

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?13、目标市场广告策略?1)市场渗透策略?1、市场渗透。?2、市场渗透广告策略。达到提高销售量和市场份额占有率

?2）市场开发广告策略?1、市场开发。?2、市场开发广告策略。

?3）无差别性市场广告策略?1、无差别性市场。?2、无差别性市场策略。

?3、无差别性市场广告策略。

?4）差别性市场广告策略?1、差别性市场。?2、差别性市场策略。

?3、差别性市场广告策略。?

?5）密集性市场广告策略?1、密集性市场。?2、密集性市场策略。

?3、密集性市场广告策略。??

?14、产品生命周期?定义?

?15、产品使用寿命与产品生命周期的区别?产品使用寿命?产品生命周期

?过程??1、试销期。????

?2、畅销期。????

?3、饱和期。????

?4、滞销期。????

?16、定位广告策略选择?实体定位策略??

?（1）功效定位策略。?

–（2）品质定位策略。––（3）市场定位策略。–

–（4）质量定位策略。–?（5）价格定位策略。?

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?（6）商标定位策略。?

–（7）造型定位策略。–?

–（8）色彩定位策略。–?（9）利益定位策略。?

–（10）技术工艺定位策略。––?（11）服务定位策略。?

17、观念定位策略①观念定位策略??例：“温胃舒”和“养胃舒”广告中引用“斯达舒”。?。（美国“七喜”非可乐广告）

?②历史文化心理定位策略–––

?18、广告表现策略选择?1）理性诉求策略?

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?2）感性诉求策略??

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?3）名人推荐策略??的好

?4）直言广告策略??

?5）比较广告策略??

?6）悬念广告策略??

?7）压力反应广告策略??

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?19、广告创意?广告调查、广告策划、广告创意、广告制作、媒介投放、效果评估

?20、广告策略与广告战略的联系与区别？????