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化妆品网站策划书

化妆品网站策划书4篇

时间流逝了，匆匆的流逝了，工作已经告一段落了，我们又将迎

来新的工作内容，有新的工作目标，让我们一起来学习写策划书吧。

相信大家又在为写策划书犯愁了吧！以下是小编整理的化妆品网站策

划书，希望能够帮助到大家。

化妆品网站策划书1

一、一般熟悉程度

中国的化妆品行业是朝阳产业。《20xx年化妆品行业研究咨询报

告》显示，国内人均化妆品消费从1980年的0.2元增长到1988年的

16元，再到20xx年的27元。未来几年，化妆品市场销售额将以12.9%

左右的平均速度增长，明显快于经济增速，达到20*。随着人们生活

水平的提高，人们的审美标准发生了很大的变化，对自身形象的要求

也越来越高，所以化妆品行业在中国会有很大的市场和发展前景。

二、市场前景

(1)化妆品在空之前成长，财富在空之间无限膨胀。

1.虽然中国的美妆市场呈现出诱人的空利润，但到目前为止，化

妆品的销售渠道只局限于百货专柜和超市两种传统模式。百货公司品

牌出名，产品多，但价格相对较高，主要面向中高端消费群体。超市

主要针对中低端消费群体。虽然价格比较低，但是品种少，质量难以

保证。以上两种模式远远不能满足消费者需求的多层次变化。

2.目前市场上各种品牌的化妆品竞争激烈。无论是进口的还是国

产的，旧的还是新的，高档的、中档的还是低档的化妆品都使出浑身

解数，积极倡导新的护肤方式和化妆方式，推陈出新，不断创造新的

消费热点，积极挖掘新的消费潜力。可以说花样层出不穷，名目繁多。

为了对比、分析、思考、讨论，女性消费者在思维上疲惫不堪，备受

折磨。因此，市场急需一种全新的化妆品销售渠道来打破传统的销售

模式。从此，消费者再也不用费心为买不到的化妆品品牌和各种美容

电器在商店里穿梭了。

(2)调查分析

中国化妆品行业市场分析

1.供应工厂的数量增加了。随着中国加入世贸组织，许多重量级

公司不仅带着雄厚的资金进入，而且还带来了先进的营销理论和市场

侧率。以化妆品为例，世界级化妆品公司欧莱雅以染发剂进入中国市

场。一两年后，又以迅雷不及掩耳之势收购了小***和小**，开始了

市场布局。市场竞争的特征逐渐从单一产品延伸到组织和战略的整体

层面。

2.随着消费者消费意识的增强，消费者产品知识和法律知识的成

熟，以往对消费者有效的销售策略已未能发挥实际作用。

3.信息泛滥，传播成本增加，传播效果下降。曾经的“广告一响，

黄金两千”的好事逐渐成为过去，品牌理性凸显。

(3)调查总结

有权威机构做过统计，经济越发达，全国pod冬季市场的清洁用

品和美容用品越多，每年销量都呈上升趋势。目前，中国人均销售额

达到30元的20%，而世界人均消费水平为35%至70%。可见中国化

妆品行业网站消费水平较低。然而，随着人们生活消费观念的更新，

我们欣喜地看到，无论是全天候的媒体广告轰炸，还是贸易区不断被

这些产品侵蚀，消费者的消费趋势都不会受到羞辱。中国化妆品消费

需求市场正显示出无限潜力，是增长最快、冲击最强的国内消费品。

中国的市场长大了，世界化妆品市场增长最快的蛋糕。换装以其必需

品、消耗品、高附加值商品的特性长期以来获得成功。

第二部分:市场竞争对手和公司自身目标市场分析。

一、产品定位

通过以上对国内行业形势的分析，整个化妆品零售网点仍然掌握

着全球分销网络的力量，其销售额约占全球化妆品总销售额的32%。

像**这样的化妆品精品店和通过互联网销售化妆品的直销店的发展，

将对未来几年化妆品零售网点的均衡分布产生巨大影响。**林化妆品

有限公司将产品定位为引领时尚品类和优质服务品类，为客户提供满

意的增值护理服务，扭转产品销售。

二、营销目标定位

我们公司将把产品的销售目标锁定在高收入、能承受高消费的女

性身上。

第三部分:网站建设与规划。

(1)网站名称:

(2)网站建设的目的和功能定位

网站规则

名字

简介

主页

首页底色为酒红色，给人一种华丽迷人的感觉。网页的布局采用

框架板的形式，也能给客户一种简单、清晰、易