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促销活动策划方案

（必威体育精装版版）

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序言

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正文内容

篇一：家电促销活动策划方案概念解说营业推广促销活动策划

书是企业在某一确定时间针对某项促销活动的整体运作和安排

的计划性文书。编写要点营业推广促销活动策划书通常由促销

目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算分配等构成。范

文x家电公司现场促销活动策划书一、期限自x年x月x日

起至x年x月x日止，为期3个月。二、目标把握购物高潮，

举办“超级市场接力大搬家”，促销x公司产品，协助经销商出

清存货，提高公司营业目标。三、目的(一)把握圣诞、元旦以

及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴

趣，引导选购x产品，以达到促销效果。(二)“接力大搬家”

活动在a、b、c三地举行，借此活动将x进口家电，重点引向x

国市场。四、对象(一)以预备购买家电之消费者为对象，以

f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买x公司家电，并利用

“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。(二)

诉求重点：1.性能诉求：真正世界第一!x家电!2.s.p.诉求：

买x产品，现在买!赶上年货接力大搬家!五、广告表现(一)

为配合年度公司“x家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐

渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦

依据收视阶层分析加以考虑。(二)以x公司产品的优异性能为

主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵循此项原则，

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对报纸广告表现之主客地位要予以重视。(三)tv广告，为赢得

国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供

一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告

用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈

需求。(四)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、举办“经

销商说明会”为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促

销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活

动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益

做现场讲解，以获求充分协助。七、广告活动内容(一)活动预

定进度表注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：1.

圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。2.圣诞前后，是目标市

场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。

(二)活动地区在x国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百

货公司举行。(三)活动奖额1.“接力大搬家”幸运奖额(1)a

地20XX年x月x日至x年x月x日，在a、b、c三地举行试搬，

除选定之百货公司