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2024身体护理创新趋势白皮书

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CONTENTS

身体护理身体护理身体护理

行业概览趋势人群侧写四大创新趋势

2024身体护理创新趋势白皮书

身体护理

行业概览

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中国个护市场在疫情之后触底反弹，身体护理后续增长可观

近年来受诸多复杂因素影响，我国个护行业市场整体呈现放缓趋势。2022年疫情过后，个护市场在低迷环境中迎来转机，整体市场规模逆

势增长。其中，我国身体护理细分市场占个护整体市场份额17%，近两年市场规模稳固，后续增长可观。

2018-2023中国个人护理品市场规模及增速2018-2023中国身体护理市场规模趋势

消费规模（亿元）同比增速消费规模（亿元）同比增速

201820192020202120222023201820192020202120222023

数据来源：Euromonitor4

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天猫身体护理新客持续涌入，在个护市场下仍有极大的渗透空间

天猫身体护理用户规模持续增长，在个护市场整体渗透率持续提升，源源不断的新客是增长主要驱动力，新客规模同比增长11%；用户消费

粘性变强，趋于多频多件的增量购入，愿意进行更多的商品尝试。

身体护理规模在个护市场的MAT2024天猫身体护理消费驱动因素MAT2023-2024天猫身体护理

购买客渗透率约53%，较上一年增2.4%新客人数规模及增长趋势

购买人数件单价人均件数购买频次

-40%-20%0%20%40%

人数规模

购买人数

个护市场渗透率

件单价新客群占比50%

53%同比增长+11%

人均件数

购买频次

MAT2023MAT2024

数据来源：阿里消费洞察5

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成熟品牌稳定出新，新锐品牌纷纷加入，增长势头显著

成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位，近年来不断出新，推出众多新品吸引消费者，新品数量同比增长45%+；另一方面，新锐品牌纷

纷涌入天猫平台，进口新锐品牌规模快速扩张，增速势头显著。

MAT2023-2024天猫身体护理市场MAT2024成熟品牌推出新品数量变化新品消