抖音短视频对大学生购物决策的影响因素分析.docx

PAGE3

PAGE

5-

抖音短视频对大学生购物决策的影响因素分析

摘口要：近年来，各类短视频社交软件层出不穷，从最开始的最右，火山小视频到后来的快手、抖音等短视频社交平台。2017年后，短视频的发展更是风起云涌，其中，抖音再一次将短视频社交平台推向了高潮。同时，随着网络经济时代的到来和发展，线上交易也成为人们消费的中坚环节，网络营销也已成为营销渠道中不可忽视的力量。本文以抖音短视频平台为研究对象,研究此平台中的一些网络营销因素对大学生消费决策的影响。本文共提出了五个假设，用问卷调查的方式进行研究并运用多元回归分析对其进行了具体的验证。验证结果显示抖音意见领袖和网红产品等对大学生消费决策有影响，本文也据此提出了几点营销方面的建议。

关键词：短视频；网络营销；消费决策

AnalysisoftheImpactFactorsofDouyinShortVideosonCollegeStudentsShoppingDecisions

Abstract:Inrecentyears,variousshortvideosocialsoftwareshaveemergedfromtheverybeginning,therightmostvolcanovideototheshortvideosocialplatformsuchasfasthandandvibrato.After2017,thedevelopmentofshortvideosismoreandmoreturbulent.Amongthem,Vibratoonceagainpushedtheshortvideosocialplatformtoaclimax.Atthesametime,withtheadventanddevelopmentofthenetworkeconomyera,onlinetransactionshavebecomethebackboneofpeoplesconsumption,andonlinemarketinghasbecomeaforcethatcannotbeignoredinmarketingchannels.Thispapertakesthevibratoshortvideoplatformastheresearchobject,andstudiestheinfluenceofsomenetworkmarketingfactorsontheconsumptiondecisionofcollegestudents.Inthispaper,fivehypothesesareproposed,whicharestudiedbymeansofquestionnairesandverifiedbymultipleregressionanalysis.Theverificationresultsshowthatthevibratingopinionleadersandthenetworkredproductshaveanimpactonthecollegestudentsconsumptiondecision-making.Thispaperalsoputsforwardsomemarketingsuggestions.KEYWORDS:ShortvideoInternetmarketingConsumptiondecision

KeyWords:Shortvideo;Internetmarketing;Consumptiondecision

目录

TOC\o1-3\h\u4097一、绪论 -1-

200541.1研究目的及意义 -1-

170061.2国内外研究现状及发展趋势 -1-

238901.2.1国内研究 -1-

229901.2.2国外研究 -1-

94221.3主要研究内容 -2-

19105二、抖音短视频对大学生消费决策的影响因素分析 -3-

112952.1.抖音推送的相关产品视频的数量和质量 -3-

62592.2.抖音平台的产品视频效果 -3-

174112.3.大学生的购买能力 -3-

181412.4.