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基于大学生消费行为的文旅商品营销策略研究——以黄鹤楼纪念品为例

目录TOC\o1-2\h\u

18392摘要 1

18924Abstract 2

25459一、绪论 3

18310（一）研究背景 3

6538（二）研究意义 3

14389（三）研究内容 3

12219（四）研究方法 4

22920（五）创新点 4

18998二、相关研究综述 5

4188（一）文旅商品营销研究概述 5

3599（二）大学生消费行为研究概述 6

6775（三）黄鹤楼纪念品营销研究现状 6

17128三、黄鹤楼纪念品的营销现状分析 7

1543（一）黄鹤楼纪念品的种类与特色 7

22280（二）黄鹤楼纪念品的营销渠道与策略 8

26072（三）黄鹤楼纪念品的市场表现与问题 9

290四、大学生消费行为的研究 11

12419（一）大学生对黄鹤楼纪念品的消费态度与行为 11

21845（二）大学生消费行为对黄鹤楼纪念品营销策略的启示 12

27117五、研究结论及对策建议 13

3886（一）研究结论 13

29121（二）对策建议 14

8369六、总结与展望 15

26328（一）研究总结 15

22195（二）研究展望 16

20127参考文献 17

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基于大学生消费行为的文旅商品营销策略研究——以黄鹤楼纪念品为例

摘要

本研究旨在深入分析大学生消费行为对黄鹤楼纪念品营销的影响，并提出相应的策略建议。首先，通过对文旅商品营销和大学生消费行为的综述，揭示了研究的背景和意义。其次，通过黄鹤楼纪念品的营销现状分析，深入了解了不同种类与特色、营销渠道与策略以及市场表现与问题。接着，通过实证研究，调查了大学生对黄鹤楼纪念品的消费态度与行为，进一步探讨了消费行为对营销策略的启示。最后，总结研究结论，提出了对大学生消费行为的黄鹤楼纪念品营销策略的优化建议和市场拓展与品牌形象提升的对策建议。在总结中，回顾了研究的成果与梳理，分析了研究的贡献与局限性。展望未来，预测了大学生消费行为与文旅商品营销的发展趋势，并探讨了黄鹤楼纪念品营销策略的持续改进与创新方向。。

关键词：营销策略，市场表现，消费态度，品牌形象

AStudyofCulturalandTourismCommodityMarketingStrategiesBasedonCollegeStudentsConsumerBehavior–ACaseStudyofYellowCraneTowerMemorabilia

Abstract

Thisstudyaimstoanalyzein-depththeimpactofcollegestudentsconsumerbehavioronthemarketingofYellowCraneTowersouvenirsandproposecorrespondingstrategicsuggestions.Firstly,thebackgroundandsignificanceoftheresearcharerevealedthroughareviewofculturaltourismproductmarketingandcollegestudentconsumerbehavior.Secondly,ananalysisofthemarketingstatusofYellowCraneTowersouvenirsprovidesinsightsintodifferenttypesandcharacteristics,marketingchannelsandstrategies,aswellasmarketperformanceandissues.Subsequently,empiricalresearchinvestigatescollegestudentsattitudesandbehaviorstowardsYellowCraneTowersouvenirs,furtherexploringtheinsightsofconsumerbehavioronmarketingstrategies.Finally,thestudyconcludeswithrecommendationsforoptimizingma