wonderlab品牌分析报告-伟大航路.pptxVIP

品牌分析报告

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目录content

1.代餐市场行业趋势

2.营养市场行业趋势

3WonderLab企业发展

4WQglenLab品牌故

事水.CO

5.WondenLab产品策略

6.WondenLab定位分析

7.Wondenlab营销分析

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WO代餐食品市场行业趋势

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经济Economy

消费者愿意为健康买

单医疗保健支出同比增速

随着消费者购买力的最高追求健康意识的增加，消费者

健康相关产品的支出不断增长。《2019中国家庭医疗健康

消费趋势报告》在2018年全国居民人均各项消费支出中

医疗保健支出同比增速最高。同期，《2019年中国大健康

消费发展白皮书》显示，大健康消费中消费者对保健品、

滋补养生食材等方面的消费逐步提升，2018年2019年电

商平台保健品产品成交额从358亿元增长至452.6亿元。

代餐食品市场

屋原S上升至国家战略，社会健康管理意识加深，健康类消费快速增长，代餐食品工艺进一步成熟。

Technology技

术

技术工艺不断提升专利

数量持续堆加食品的工艺技术也在不断的提升中。专利数据显示当前与代餐粉、代餐食品现关的专利

硒0个，2019-2020年该类型技术专利增长速度最快。

十九大在“提高保障和改善民生水本施合理膳盒行动部分明确指出“实施健康中国战略”。2019年7月，国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》,成立健康中国行动推进委员会，出台《健康中国行动组织实施和考核方案》。指出实施合理膳食行动，鼓励全社会参与减盐、减油、减糖，研究完善盐、油、糖包装标准。

2020年以来突发的重大公共卫生事件，加深了全社

黏追求健康的共识。陌陌发布的《2020网民健身报告》表示，因为疫情的原因，七成网民的健身意识进一

步

提升。

政治Politics

十九大指出实施健康中国战略

Society社会

重大公共卫生事件加深社会健康管理意识

资料来源于公开网Lb

美国航天事业发展推动食品科技行业发

第一阶段：代餐食品出现

展太空食物棒出现，是能量棒/代餐棒雏

形

最早的代餐食品应用于美国航空产业中，以太空棒为主。

能量棒诞生

第二阶段：专业运动产品出现并向大众消费品转变

专为运动员设计的PowerBar能量棒诞

生

1986年“能量棒”诞生，应用于专业运动领域。20世纪90年代左右，

代餐能量棒、奶昔出现

代餐棒/能量棒、代餐食品等面向普通消费者的产品开始出现在海外市场。

海外能量棒、代餐奶昔等产品开始出

现

第三阶段：代餐食品市场进入中

专业运动营养食品公司康比特出

国

现我国第一个专业运动营养食品

公司

中国代餐食品创业公司出

1998年我国第一家专业运动营食品公司出现。中国代餐食品市场开始

发展。2013年主打代餐食品的品牌出现，又加速了代餐食品市场的发展。

现

第四阶段：中国互联网代餐品牌兴起

2014年左右互联网代餐品牌出现，随中国互联网代餐品牌的出现，市场被

淘宝天猫销量攀升，消费市场兴

起

进一步教育，代餐瘦身概念被逐渐接受，2020年左右，代餐消费市场兴起。

代餐食品市场发展历

于太空食物棒，由海外传入中国，2014年起中国互联网代餐食品创业公司出现。

资料来源于公开网

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我国代餐食品市场已经历引入期，正处于平衡发展期。

总体来说我国代餐食品市场的发展会经历四个阶段：

第一阶段：引入期(1998年)

海外健康食品品牌出现，推出代餐产品并进入中国，代餐概念开始传播；

第二阶段：成长期(2013年起)

国内代餐品牌出现，代餐概念被更多国人接受，消费者数量增加；

第三阶段：爆发期(2019年下半年-2020年上半年)

消费习惯养成，部分代餐品牌走向成熟，代餐食品市场迎来爆发期

第四阶段：平衡发展期(至今)

市场标准化程度的提升与品牌的成熟，代餐食品市场将进入平衡发展期，

用户迭代和产品迭代将会持续并行。

我国代餐食品市场正处于平衡发展

其期经历引入期，正处于成长期，当前代餐食品实现由功能性食品向健康食品演变。

代餐奶