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商业广告策划推广方案5篇

商业广告策划推广方案篇1

一、前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两

年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的

市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更

时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年的广告重点是放在飘飘香皂上，

关于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并

因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[最佳创意奖其次名]。其次年（2）

为协作贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商

品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是应付头

皮屑要选择好的洗发水，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也

收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意优胜奖。

然而，依照分析，洗发水的市场尽管较大，但因竞争品牌众多，

广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明

年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接2年广告投资重点

上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依照市场及消费者心理各项

因素所研拟的20__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品

广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水

三，广告目的

1，促进指名购买

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2，强化商品特性

3，连接99、年广告

4，传播阻碍程度：不知名知名了解信服行动

四、广告期间

20__年6月216年6月

五、广告区域

全国各地区（以都市为主）

六、广告对象

全部居民用户

七、策划构思

（一）市场大小的变化状况的两种：

A，量的变化随着人口的自然增减而变化。

B，质的变化随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、

文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的阻碍，即厉害均沾，

而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

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就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为共性之商品，与一

些会导致冲动购买的商品不同，故新市场之开发甚为不易，只得利用

旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩

增的市场也不或许独占。

在使用及购买频度的增加方面亦因洗发水日常生活用品，购买

率特殊高，然而各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，

故真正能让我们加以发挥努力的只有旧市场占有率的提升一途，以

及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，

此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1，促使消费者指名购买飘飘

2，促使洗发店老总主动推举飘飘

八、广告策略

针对消费者方面

1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2，制作STICKER张贴计程车子上，公共椅背上及公共电话或

公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播

媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如

置于洗发店、商业区（服务台）供人任凭索取，也可夹于杂志页内，

赠送读者。

4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可接受游击式的策

略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，

不定期刊登小广告，一则省钞票，二则可弥补大广告消失频次不够多

的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有特殊大的效果，美商海陆公

司即会运用此一策略。

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九、广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择飘飘。

在广告牌上画一个美女，重点体现如今他的头发上，还有飘飘品

牌。在卡片上同样如此，只是能够附送试用品。让用户感受以下效果，

让他