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《广告设计》课程标准

课程名称

课程名称

开课单位

广告设计

建筑与艺术传媒系

课程类型

适用专业

学

时

52

先修课程

理论+实践(B)

广告设计、平面设计

《设计素描》、《设计色彩》、《图形创意》、《字体设计》

课程类别 专业核心课 执笔人

审定人 制定日期

一、课程性质与定位

广告设计是数学与计算机科学系计算机应用专业图形图像

方向的一门专业课程，综合应用《平面设计艺术》、《Photoshop》、

《Illustrator》、《Maker》和《CorelDraw》等图形图像软件，实现任务式教学。

二、课程目标

总体目标：通过本课程的学习，学生应该能够独立掌握图形编辑软件，通过必威体育精装版广告理论、策略分析、文案配合、图形概念提取、设计表现等知识点的学习，目标是让同学们能综合所学知识及手段，独立完成平面广告设计。

1、专业能力目标

（1）具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。

（2）培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。

（3）培养正确的设计理念、设计方法。

（4）在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。

（5）能够熟练掌握至少一种图形编辑软件。

（6）掌握基本知识、提升能力培养素质，具备实操能力。

（7）把握平面广告设计的各种创意与方法和表现手法。提高学生职业岗位适应能力。

2、方法能力目标

（1）制定广告设计流程能力。

（2）培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神。

（3）设计定位、设计创意、设计能力的培养

（4）培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。

（5）通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。

3、社会能力目标

⑴在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。

⑵公正坦诚、理解他人，尊重他人，乐于助人，学会与人相处。

⑶掌握和控制工作进度，合理安排时间。

⑷认真、细致，有自制力，具有较强的自信心、求知欲和进取心。

⑸有较强的环境意识。三、设计思路

利用在长期的教学中总结出来的经验，平面广告设计项目中实践积累的经验与社会对设计人员的要求相结合，充分听取行业人士的建设，紧跟市场脉搏，不断的在教学上自我完善，从而取得良好的教学效果。

四、内容标准与考核实施1、教学情境及学时分配

学时分配⑴学习领域：平面设计

学时分配

序号

学习情境

多媒体教学

拓展训练

1

报纸广告设计

4

4

2

POP广告设计

4

4

3

样本广告设计

4

4

4

户外平面广告设计

4

4

5

书籍装帧设计

4

4

6

海报设计

6

6

⑵学习情境设计

学习情境1报纸广告设计

学习情境 报纸广告设计能力目标：

学时 8

通过本章的学习，学生应了解和熟悉报纸广告的特点、报纸广告的创意和技巧，掌

握使用PhotoshopCS和IllustratorCS制作单色、套红和彩色报纸广告的制作方法。主要内容：

1、报纸广告的特点

2、报纸广告构成要素

3、报纸广告设计要领工作任务：

1、制作单色报纸广告

2、制作套红报纸广告

3、制作彩色报纸广告

教学环境：为每位学生配置的计算机具备如

下的软件环境：

1、WindowsXP以上版本2、Photoshop

3、Illustrator4、PageMaker

5、CorelDraw

教学方法建议：

1、教师以报纸广告为例，提出设计方法以及报纸广告设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。

2、教师介绍设计软件的使用方法。

3、学生运行设计软件并完成学习任务。教师能力要求：

1、熟练掌握平面广告设计和实施大纲的编制

2.熟练掌握平面设计软件的操作方法

3.具有一定的广告设计审美经验

教学资源：1、网络

2、设计网站

3、图书馆相关专业资料

4、PPT课件

教学组织形式：

1、以班级为单位的多媒体教学

2、以小组为单位完成设计流程

考核方式：

1、组内交流

2、设计作品分析

学习情境2POP广告设计

学习情境

学习情境

能力目标：

POP广告设计

学时

8

通过本章的学习，学生应了解和熟悉POP广告的类型和特点、POP广告的创意要求和技巧，掌握

使用AutoCAD2004、PhotoshopCS和IllustratorCS制作POP广告的制作方法。

学习情境主要内容：

1、POP广告的特点

2、POP广告形式的选择

3、POP广告设计的基本要求工作任务：

1、悬挂POP广告吊旗的制作

2、悬挂POP广告吊牌的制作

POP广告设计 学时 8

3、柜台展示卡POP广告的制作

4、地面货架式POP广告的制作

教学环境为每位学生配置的计算机具备如下的软

件环境： 教学资源：

1、WindowsX