2024《新媒体时代服装行业营销策略研究》开题报告文献综述2100字.docxVIP

开题报告

题目：新媒体时代服装行业营销策略研究

一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）：

（一）课题目的

本课题的目的在于研究当前背景下，随着新媒体的发展服装行业应该如何借助新媒体进行营销推广。通过分析在新媒体环境下优衣库的营销策略和手段，如何利用新媒体的优势扩大自身的品牌影响力，优衣库在新媒体营销中存在那些问题，需要如何做出调整。为新媒体环境下服装行业的营销策略提供参考意见。

（二）课题的意义

1.理论意义

在当前环境下，新媒体营销的相关研究是学术界的一个重要课题，但由于新媒体发展的时间还比较短，更新迭代的速度比较快，相关的研究文献并不多，并且存在理论跟不上变化的现象，本文以优衣库为例，结合最近两年新媒体发展的状况，研究当前新媒体时代下服装行业的营销策略，在一定程度上为后续的研究提供理论参考和借鉴。

2.现实意义

在新媒体行业蓬勃发展的背景下，用户规模的逐渐扩大使得新媒体逐渐成为企业营销的新场所。新媒体以其传播速度快、成本低、用户多以及大数据分析能力强等特点，为企业提供了大量的信息和资源，通过对这些海量信息进行分析与处理，可以实现大数据下的精准推送，从而达到企业营销推广的目的。目前来看，我国服装行业面临着前所未有的竞争压力，为了获得竞争优势，各企业纷纷调整营销策略。本论文以优衣库当前采取的营销策略为主要研究对象，基于新媒体营销的相关理论，系统分析了新媒体时代下优衣库的营销现状，讨论了优衣库营销取得的成果以及存在的不足之处，并给出了针对性的解决方案，希望对同类型的企业进一步完善营销体系有所帮助。

（三）国内外研究现状

1.国外研究现状

目前国外的相关研究更多的是关于网络营销或时尚行销方面的研究，而对于新媒体环境下的服装营销的研宄则主要是从营销环境、品牌传播以及网络营销几个方面入手。虽然国外对于本方向的研宄起步较早于国内，但由于国内外发展时期不同，进度不同，国外的某些理论尚不能完全应用于国内，我国还需要积极探索适合自己的营销策略。

关于互联网信息时代营销的著名研究成果：菲利普Ｊ凯奇的《全球整合营销传播》（2011）针对２１世纪的市场转型、全球化市场中整合营销传播的作用、全球整合营销传播战略及其方案的制定和实施等内容进行了探讨。关于时尚产业营销的研究成果：马丁维帝格、费宝萨默洛克、菲利普拜尔、马库斯亚柏斯在《新精品行销时代》（2015）提到精品业界回应当前数位发展趋势，将体验从实体世界拓展到数位界面，为消费者带来更好的体验；珍妮特波达娜薇芝和莉兹克兰浦的《时尚行销》（1997）具体描绘了时尚行销活动的各个层面，从产品开发、渠道、定价、促销、公关到行销规划等。

2.国内研究现状

目前我国关于本课题的研究大多是从服装互联网营销或社会化媒体营销方面入手，关于新媒体背景下的服装营销策略研究大多是从新媒体、移动互联网的优势为切入点，进行营销渠道选择、营销策略分析、消费者行为分析以及对其他行业的借鉴分析。

现有己发表且具有一定影响力的学术论文有：李婷婷的《基于移动互联网的服装奢侈品牌营销策略研究》（2015）通过案例研宄，分析了线上线下全面融合发展、服装消费转向移动电商、新媒体营销核心、科学决策携手精准营销等“互联网＋”环境下的新营销模式和手段；王文兴的《服装网络营销策略研究》（2010），根据服装展示的特点、消费者行为理论分析和网络购物的特点来总结分析服装网络营销特性；宋少卿在《新媒体时代服装营销传播研究》（2008）中通过实证研究，分析运用新媒体进行服装营销的可行性，并提出在新媒体背景下的服装整合营销传播策略。

3.文献述评

从整理的文献来看，国内外的相关研究主要在探究线上线下如何进行联合营销，分析网络营销的特性，消费行为的相关影响等等，对于具体的营销手段或者营销的成功案例并被过多的探讨。在互联网高速迭代的今天，很多理论并不能完美的适配当前的社会环境，因此本文从优衣库的新媒体营销现状出发，分析当前环境下新媒体与服装行业应该如何有机结合。

二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件：

（1）课题任务：

课题任务主要围绕新媒体服装营销策略展开，以优衣库为案例进行具体分析，针对优衣库在新媒体营销方面所采用的策略，取得的成就以及存在的问题进行分析，提出服装行业在新媒体营销中的策略建议。本课题任务可分为四个部分，一是对新媒体营销所涉及到的理论进行阐述；二是对优衣库在新媒体营销下的现状进行分析，包括优衣库的4P理论应用和新媒体营销的具体措施；三是指出优衣库在新媒体营销中存在的问题；四是探讨当前服装行业在新媒体环境下应该采取什么样的措施进行营销。

（2）重点研究内容：

本文的研究重点在于服装行业营销中对新媒体的应用问题，以及对其在应用过程中存在的优点和缺点进行具